北京赛迪经纬文化传播有限公司

拟进行无形资产减值测试所涉及的

“中国计算机报”商标权价值项目

资产评估咨询报告

京亚评咨字[2013]第 003 号亚洲(北京)资产评估有限公司

二〇一三年十月十四日

北京赛迪经纬文化传播有限公司拟进行无形资产减值测试所涉及的商标权价值资产评估咨询报告

目 录注册资产评估咨询师声明 ............................................. 1

摘 要 .............................................................. 2一、委托方、被评估咨询单位、委托方以外的其他评估咨询报告使用者 ........ 4二、评估咨询目的 ..................................................... 6三、评估咨询对象和评估咨询范围 ....................................... 6四、价值类型及其定义 ................................................. 6五、评估咨询基准日 ................................................... 7六、评估咨询依据 ..................................................... 7七、评估咨询方法 ..................................................... 8八、评估咨询程序实施过程和情况 ...................................... 10九、评估咨询假设 .................................................... 11十、评估咨询结论 .................................................... 11十一、特别事项说明 .................................................. 12十二、评估咨询报告使用限制说明 ...................................... 12十三、评估咨询报告日 ................................................ 12

附 件 ............................................................. 15

北京赛迪经纬文化传播有限公司拟进行无形资产减值测试所涉及的商标权价值项目资产评估咨询报告

注册资产评估师声明

一、我们在执行本资产 评估咨询业务中,遵循相关法律法规和资产 评 估准 则 ,恪守独立、客观和公正 的原则;根据我们在执业过程中收集的资料 ,评 估 咨询报告陈述的内容是客观的,并对 评估咨询结论合理性承担相应的法律责任。

二、评估咨询 对象涉及的资料由委托方、 产权持有者申报并经其签章确认 ; 所提供资料的真实性、合法性、完整性,恰当使用 评估咨询 报告是委托方和相关当事方的责任。

三、我们与评估咨询 报告中的评估咨询 对象没有现存或者预期的利益 关系;与相关当事方没有现存或者预期的利益关系,对相关当事方不存在偏见。

四、我们已对 评估咨询报告中的评估咨询 对象进行现场调查;我们已对评 估 咨询对象的法律权属状况给予必要的关注,并对已经发现的问题进行了如 实 披露,且已提请委托方及相关当事方完善 权属以满足出具评估咨询报告的要求。

五、我们出具的 评估咨询报告中的分析、判断和结论受 评估咨询 报告 中假 设 和限定条件的限制, 评估咨询报告使用者应当充分考虑 评估咨询 报告中载明的假设、限定条件、特别事项说明及其对评估咨询结论的影响。

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试所涉及的“中国计算机报”商标权价值项目

资产评估咨询报告

京亚评咨字[2013]第 003 号

摘 要

重要提示:以下内容摘自评估咨询报告正文,欲了解本评估咨询技术的详细情况和合理理解评估咨询结论,应当阅读评估咨询报告正文,本摘要不得单独使用。

亚洲(北京)资产评估有限公司接受北京赛迪经纬文化传播有限公司的委托,对北京赛迪经纬文化传播有限公司拟进行无形资产减值测试所涉及的商标权进行了评估咨询,现将评估咨询情况简要报告如下:

◇ 委托方:北京赛迪经纬文化传播有限公司

◇ 产权持有者:北京赛迪经纬文化传播有限公司

◇ 评估咨询目的:北京赛迪经纬文化传播有限公司拟进行无形资产减值测试,对该经济行为所涉及的”中国计算机报”商标权在评估咨询基准日的市场价值进行评估咨询 ,为北京赛迪经纬文化传播有限公司进行上述经济行为提供价值参考依据。

◇ 评估咨询对象和评估咨询范围:评估咨询对象为北京赛迪经纬文化传播有限公司的”中国计算机报”商标权的价值。评估咨询范围为评估咨询对象涉及的”中国计算机报”商标权。

◇ 价值类型:本报告采用的评估咨询价值类型为市场价值。

◇ 评估咨询基准日:2012 年 12 月 31 日

◇ 评估咨询方法:本次采用收益法进行评估咨询,采用收益法估算结果作为本次”中国计算机报”商标权价值的评估咨询结论。

◇ 评估咨询结论:北京赛迪经纬文化传播有限公司拟进行无形资产减值测试所涉及的商标权于评估咨询基准日 2012 年 12 月 31 日的市场价值为 1,760.37 万元(人民币大写金额:壹仟柒佰陆拾万叁仟柒佰元整)。

◇ 特别事项:

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北京赛迪经纬文化传播有限公司存在以下事项,提请评估咨询报告使用人注意以下特别事对对评估结论的影响:

1、本报告提出的评估结果是在委托方及 产权持有者提供必要的资料基础上形成的,我们对产权持有者提供的有关评估咨询对象法律权属资料和资料来源进行了必要的查验,并有责任对查验的情况予以披露。但本报告所依据的权属资料之真实性、准确性和完整性由委托方和产权持有者负责并承担相应的责任。

2、商标注册证号第5916646号原件不慎丢失,正在补办手续。对于该事项北京赛迪经纬文化传播有限公司已出具声明其权属为其所有。

3、北京赛迪经纬文化传播有限公司与商标权有关的业务收入与前三年相比:2013 年北京赛迪经纬文化传播有限公司减少了铁路媒体收入,网络媒体业务收入也逐渐取消,剩余的中国计算机报、数字时代业务收入也大幅下滑,2013 年商标价值没有新的开发和应用,且公司也无法对未来年度的转型情况做出合理的规划与预测。本次评估我们仅根据北京赛迪经纬文化传播有限公司提供的相关资料就商标权现有利用状态对商标权价值进行评估,提请报告使用者注意。

4、我们了解到,2013 年北京赛迪经纬文化传播有限公司正在进行《数字时代Stuff》iPad 版推广,在初期,数字媒体采用低价甚至免费的模式,经过多渠道推广,拓展用户群。然后逐步实现读者付费订阅、电商引流模式、新广告营销、定向别册制作等四种盈利模式,目前是免费阶段。但由于该项目未来收益具有一定的不确定性,故谨慎起见,我们在没有将该事项未来可能产生的收益进行预测。

◇ 评估咨询报告日:本评估咨询报告日为 2013 年 10 月 14 日。

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试所涉及的“中国计算机报”商标权价值项目

评估咨询报告

京亚评咨字[2013]第 003 号北京赛迪经纬文化传播有限公司:

亚洲(北京)资产评估有限公司接受贵公司的委托,根据有关法律、法规和资产评估准则、资产咨询原则,采用公认的评估咨询方法,按照必要的评估咨询程序,对北京赛迪经纬文化传播有限公司收购北京奔影网络科技有限公司的”中国计算机报”商标权在 2012 年 12 月 31 日的市场价值进行了评估咨询。现将资产评估咨询情况报告如下:

一、委托方、产权持有者、委托方以外的其他评估咨询报告使用者

(一)委托方与产权持有者

1、基本情况

委托方与产权持有者均为北京赛迪经纬文化传播有限公司

企业名称:北京赛迪经纬文化传播有限公司

住 所:北京市昌平区科技园区火炬街甲 12 号 218 室

法定代表人:董立冬

注册资本:人民币 10000 万元

实收资本:人民币 10000 万元

公司类型: 有限责任公司(中外合资)

经营范围:许可经营项目:无。

一般经营项目:组织文化艺术交流活动(演出除外);《中国计算机报》、《数字时代》及《和谐之旅》投资管理咨询;知识产权咨询服务、培训中心 住处咨询服务(不含中介服务);企业管理咨询;企业形象策划; 技术开发、技术转让、技术培训、技术服务。

(公积金出资 8700 万元;该企业于 2009 年 12 月 11 日(核准日期)由内资企业变更为外商投资企业。)

股东(发起人):MICROSOFT CIHC.INC,北京赛迪新宇投资顾问有限公司,北京

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北京赛迪经纬文化传播有限公司拟进行无形资产减值测试所涉及的商标权价值项目资产评估咨询报告赛迪传媒投资股份有限公司。

营业期限:自 2009 年 12 月 11 日至 2029 年 12 月 10 日

2、历史沿革:

北京赛迪经纬文化传播有限公司成立于 1999 年 05 月 20 日,营业期限自 2009年 12 月 11 日至 2029 年 12 月 10 日。2010 年 2 月 9 日企业通过增资扩股方式变更为中外合资企业,注册资本 10000 万元。经北京市工商行政管理局核准登记,并颁发110114000410228 号企业法人营业执照,营业期限自 2009 年 12 月 11 日至 2029 年12 月 10 日。

截至评估咨询基准日 2012 年 12 月 31 日各股东认缴注册资本额和出资比例为:

股东名称 认缴注册资本额(万元) 出资比例%

北京赛迪新宇投资顾问有限公司 485.00 4.85

Microsoft CIHC,Inc 300.00 3.00

合 计 10,000.00 100.00

以上注册资本由北京中永邵阳会计师事务所进行审验,并出具中永邵阳验字(2010)第 08 号验资报告。

3、财务状况

北京赛迪经纬文化传播有限公司评估咨询基准日的主要资产经营数据如下:

金额单位:人民币元

项 目 2012 年 2011 年 2010 年

资产总额 149,502,876.88 186,458,772.04 190,226,961.38

负债总额 100,651,309.74 131,050,094.63 109,314,183.08

净资产 48,851,567.14 55,408,677.41 80,912,678.30

主营业务收入 74,727,710.09 88,876,951.43 148,294,434.75

利润总额 -6,569,418.05 -25,036,468.93 -20,207,832.39

净利润 -6,557,110.27 -25,504,000.89 -20,207,832.39

以上数据摘自 2010 年、2011 年和 2012 年利安达会计师事务所有限责任公司出具的无保留意见审计报告。

4、主要会计政策

执行国家颁布的 2006 版《企业会计准则》。

5、执行的税收政策及标准

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北京赛迪经纬文化传播有限公司执行 25%的所得税税率,2012 年 8 月以前月份(含 8 月)执行营业税,税率 5%,2012 年 9 月之后月份(含 9 月)执行增值税,税率 6%。

6、委托方及被评估咨询单位之间的关系

委托方与被评估咨询单位相同。

(三)其他评估咨询报告使用者

除委托方及国家法律、法规规定的评估咨询报告使用者外,业务约定书中未约定有其他评估咨询报告使用者。

二、评估咨询目的

北京赛迪经纬文化传播有限公司拟进行无形资产减值测试事宜,为此需对涉及的“中国计算机报”这一商标权在评估咨询基准日的市场价值进行评估咨询,为无形资产减值测试工作提供价值参考依据。

三、评估咨询对象和评估咨询范围

评估咨询对象为北京赛迪经纬文化传播有限公司的商标权的价值。

评估咨询范围为评估咨询对象涉及的商标权,具体如下:

商标注册证号第 1924967 号、第 1924969 号、第 1282916 号、第 1282917 号、第 5916646 号,核定使用商品第 16 类,截至评估咨询基准日,商标注册证号第 1924967号、第 1924969 号已经到期(注册有效期自公元 2002 年 11 月 21 日至 2012 年 11 月20 日止),续展手续已于 2013 年 3 月 7 日办理。商标注册证号第 5916646 号原件不慎丢失,正在补办手续。商标标识为文字图形,第 1924967 号商标为“中国计算机报 /China InfoMedia World ” , 第 1924969 号 商 标 为 “ 中 国 计 算 机 报 /ChinaInformation World”,第 1282916 号商标为“中国计算机报 COMPUTER CHINA”,第1282917 号商标为“中国计算机报 CHINA COMPUTER”, 第 5916646 号商标为“中国计算机报”。

四、价值类型及其定义

本报告采用的评估咨询价值类型为市场价值。

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市场价值是指自愿买方和自愿卖方在各自理性行事且未受任何强迫的情况下,评估咨询对象在评估咨询基准日进行正常公平交易的价值估计数额。

五、评估咨询基准日

(一)本项目资产评估咨询基准日是 2012 年 12 月 31 日。

(二)评估咨询基准日与业务约定书约定的评估咨询基准日一致,是委托方根据本次评估咨询目的确定的,选取评估咨询基准日时重点考虑的因素是与即将发生的经济行为在时间上接近。

(三)执行评估咨询业务过程中所采用的价格是评估咨询基准日的标准。

六、评估咨询依据

(一)经济行为依据

委托方与本公司签订的《资产评估咨询业务约定书》。

(二)法律法规依据

1、国务院国有资产监督管理委员会第 12 号令《企业国有资产评估管理暂行办法》;

2、《中华人民共和国公司法》;

3、《中华人民共和国商标法》;

4、其他与资产评估咨询相关的法律、法规等。

(三)、准则依据

1、中国注册会计师协会关于印发会协[2003]18 号《注册资产评估师关注评估对象法律权属指导意见》的通知;

2、财企[2004]20 号《资产评估准则—基本准则》、《资产评估职业道德准则—基本准则》;

3、《资产评估准则——评估报告》(中评协[2007]189 号);

4、《资产评估准则——评估程序》(中评协[2007]189 号);

5、《资产评估价值类型指导意见》(中评协[2007]189 号);

6、《资产评估准则—无形资产》(中评协[2011]228 号);

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7、资产评估准则—业务约定书(中评协[2007]189 号);

8、《资产评估准则—以财务报告为目的的评估指南》(试行)(中评协[2007]169号);

9、《中评协关于印发的通知》(中评协[2011]227 号);

10、《关于印发和的通知》中评协[2008]217 号;

11、《中国资产评估协会关于印发的通知》(中评协[2008]218 号);

12、《企业会计准则第 8 号―资产减值》;

13、《资产评估准则—工作底稿》。

(四)、权属依据

1、注册商标证书及核准商标转让证明;

2、委托方提供的其他权属资料。

(五)、取价依据

1、Wind 资讯金融终端;

2、未来相关预测数据资料;

3、评估师现场察看和市场调查取得的有关评估资料;

4、公司有关管理层和工作人员对公司发展前途、市场前景预测等资料;

5、有关政策、合同、协议、文件等。

(六)、参考资料及其他依据

1、北京赛迪经纬文化传播有限公司评估咨询基准日财务报表;

2、会计报表及其他会计资料;

3、未来收益分析资料;

4、评估师现场勘查和市场调查取得的其他评估咨询相关资料等。

七、评估咨询方法

依据无形资产评估咨询准则,无形资产的评估咨询方法有三种即重置成本法、市场比较法和收益法。

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根据本次评估目的不适用成本法,该类资产的价值通常为使用它的企业带来超过社会平均收益的超额收益,并将在未来企业运营中继续产生超额收益,因此商标权的价格是按其获利能力带来的超额收益确定的,而非本身“物化”价值决定的。市场比较法在资产评估咨询中,不管是对有形资产还是无形资产的评估咨询都是可以采用的,采用市场比较法的前提条件是要有相同或相似的交易案例,且交易行为应该是公平交易。结合本次评估咨询的技术类无形资产的自身特点及市场交易情况,据我们的市场调查及有关介绍,目前国内很难找到类似的转让案例,本次评估咨询由于无法找到可对比的历史交易案例及交易价格数据,故市场法也不适用。

对商标价值的评估咨询最常用的方法为收益法。因为使用它的企业带来超过社会平均收益的超额收益,并将在未来企业运营中继续产生超额收益,因此该商标权的价格是按其获利能力带来的超额收益确定的,其价值最终是用未来的回报来体现的。收益法的关键是要界定委估技术所产生的未来收益,这通常是采用分成收益法来进行的。分成收益法应用中,借鉴国际贸易中的分成基数与分成率的匹配关系,有两种具体的计算方法,即净收益分成法和销售收入分成法。本次评估咨询经综合分析决定采用销售收入分成法来对委估商标权“中国计算机报”的价值进行评估咨询。

这是因为商标使用方在使用商标的过程中实际产出的利润,是一个非常难于把握的数据。因此,通常在实践中更普遍采用的是销售收入分成法。销售价格或销售收入相对来讲比较易于把握。因此,这种方法在商标评估咨询中非常通行也是符合国际惯例的。

根据资产评估咨询有关规定,遵循独立、客观、公正、科学的原则及其他一般公认的评估咨询原则,我们对委估对象进行了必要的核实及查对,查阅了有关文件、资料,实施了我们认为必要的程序,在此基础上,通过对商标权未来收益状况进行分析,根据资产评估咨询目的及委估资产具体情况,此次采用收益法进行评估咨询。

n

P=K*∑[ Ri/(1+r)i]+Rn+1/[r(1+r)n]

i=1

式中:P 为商标权的评估咨询值;

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Ri 为商标权所涉及商品的预期净收入;

Rn+1 为商标权所涉及商品的预期永续年期所带来的净收入;

r 为折现率;

n 为预测期取 5 年。

K 收入分成率

八、评估咨询程序实施过程和情况

(一)接受委托

本公司在了解委估”中国计算机报”商标权有关情况后与北京赛迪经纬文化传播有限公司签订资产评估咨询业务约定书,正式受理该项资产评估咨询业务。

(二)编制评估咨询计划

依据评估咨询目的、评估咨询对象和评估咨询范围、资产构成和工作量等有关情况,制定评估咨询计划,确定评估咨询人员,组成资产评估咨询现场工作小组。

(三)现场调查

评估咨询人员听取企业有关人员介绍企业情况和委估技术的现状,就委估”中国计算机报”商标权的历史背景、研发过程、运营状况进行了座谈,对其未来发展前景进行了探讨与交流。

(四)选择评估咨询方法、收集评估咨询资料

根据”中国计算机报”商标权的情况选择评估咨询方法,对行业及上市公司的相关数据进行收集、筛选,作为相关参数选取的依据;收集政府部门的有关规定、相关专业机构的分析报告及文件等,作为评估咨询作价的依据。

(五)评定估算

对收益法的初步评估咨询结果进行分析、补充、完善,在综合分析价值影响因素的基础上,合理选用收益法的评估咨询结果确定本次资产评估咨询工作的评估咨询结论。

(六)编制和提交评估咨询报告

撰写资产评估咨询报告书初稿,向委托方征询意见,在与委托方充分商讨和必要修改后,按规定程序进行内部复核,然后向委托方提供正式的评估咨询报告。

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九、评估咨询假设

(一)一般假设和限制条件

1、影响企业经营的国家现行的有关法律法规及企业所属行业的基本政策无重大变化,宏观经济形势不会出现重大变化,企业所处的政治、经济和社会环境无重大变化;

2、国家现行的银行利率、汇率、税收政策及税率、政策性收费等无重大变化;

3、假设企业管理团队无重大变化,并尽职尽责按目前的经营方式和经营计划持续经营;

4、除评估咨询报告中已经披露的以外,假定企业完全遵守所有的有关法律法规;

5、无其他不可预测和不可抗力因素对企业造成重大不利影响,无重大突发因素对企业造成重大不利影响。

(二)特殊假设和限定条件

1、交易假设:假定所有待评估咨询资产已经处在交易过程中,评估师根据待评估咨询资产的交易条件等模拟市场进行估价。

2、公开市场假设:公开市场假设是对资产拟进入的市场的条件以及资产在这样的市场条件下接受何种影响的一种假定。公开市场是指充分发达与完善的市场条件,是指一个有自愿的买方和卖方的竞争性市场,在这个市场上,买方和卖方的地位平等,都有获取足够市场信息的机会和时间,买卖双方的交易都是在自愿的、理智的、非强制性或不受限制的条件下进行。

3、持续使用假设:持续使用假设是对资产拟进入市场的条件以及资产在这样的市场条件下的资产状态的一种假定。首先被评估咨询资产正处于使用状态,其次假定处于使用状态的资产还将继续按现有状态使用下去。

4、在持续使用假设条件下,没有考虑资产用途转换或者最佳利用条件,其评估咨询结果的使用范围受到限制。

十、评估咨询结论

通过以上评估咨询,得出的评估咨询结论是:

在评估咨询基准日 2012 年 12 月 31 日,采用收益法确定的北京赛迪经纬文化传播有限公司的商标权评估咨询价值为 1,760.37 万元(人民币大写金额:壹仟柒佰陆拾万叁仟柒佰元整)。

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十一、特别事项说明

北京赛迪经纬文化传播有限公司存在以下事项,提请评估咨询报告使用人注意以下特别事对评估结论可能产生的影响:

1、本报告提出的评估结果是在委托方及 产权持有者提供必要的资料基础上形成的,我们对产权持有者提供的有关评估咨询对象法律权属资料和资料来源进行了必要的查验,并有责任对查验的情况予以披露。但本报告所依据的权属资料之真实性、准确性和完整性由委托方和产权持有者负责并承担相应的责任。

2、商标注册证号第5916646号原件不慎丢失,正在补办手续。对于该事项北京赛迪经纬文化传播有限公司已出具声明其权属为其所有。

3、北京赛迪经纬文化传播有限公司与商标权有关的业务收入与前三年相比:2013 年北京赛迪经纬文化传播有限公司减少了铁路媒体收入,网络媒体业务收入也逐渐取消,剩余的中国计算机报、数字时代业务收入也大幅下滑,2013 年商标价值没有新的开发和应用,且公司也无法对未来年度的转型情况做出合理的规划与预测。本次评估我们仅根据北京赛迪经纬文化传播有限公司提供的相关资料就商标权现有利用状态对商标权价值进行评估,提请报告使用者注意。

4、我们了解到,2013 年北京赛迪经纬文化传播有限公司正在进行《数字时代Stuff》iPad 版推广,在初期,数字媒体采用低价甚至免费的模式,经过多渠道推广,拓展用户群。然后逐步实现读者付费订阅、电商引流模式、新广告营销、定向别册制作等四种盈利模式,目前是免费阶段。但由于该项目未来收益具有一定的不确定性,故谨慎起见,我们在没有将该事项未来可能产生的收益进行预测。

十二、评估咨询报告使用限制说明

(一)本评估咨询报告只能用于评估咨询报告载明的评估咨询目的和用途。

(二)评估咨询报告的全部或部分内容被摘抄、引用或披露于公开媒体,需评估咨询机构审阅相关内容,法律、法规规定以及相关当事方另有约定的除外。

(三)因评估咨询程序受限造成的评估咨询报告的使用限制。

十三、评估咨询报告日

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本评估咨询报告日为 2013 年 10 月 14 日。

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法定代表人:

注册资产评估师:

注册资产评估师:

亚洲(北京)资产评估有限公司

2013 年 10 月 14 日

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附 件

一、评估咨询业务约定书复印件;

二、被评估单位审计报告;

三、委托方与产权持有者法人营业执照复印件;

四、权属证明;

五、委托方和产权持有者的承诺函;

六、签字注册资产评估师的承诺函;

七、评估机构资格证书(复印件);

八、评估机构法人营业执照(复印件);

九、签字注册资产评估师资格证书(复印件)。

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