12016年投影市场研究报告

　　2016年是激光投影机爆发的一年，从工程市场到家用市场，再到教育市场，随处可见的激光投影机新品，似乎预示着投影市场的欣欣向荣。然后这一切的背后却并非如此光鲜。2016年投影机的销售预计200万台出头，相比于2015年的确是有增长的，但是2015年的销售数据不如2014年，因此其实这几年投影市场的销售数据一直挣扎在200万台的边缘上，并没有爆发性的增长。

91%不超过5000元 微投影成网友关注焦点

　　值得注意的是虽然销量攀升困难，但是投影机这几年的单品价格下降趋势却非常明显，因此两者相加，其实投影市场的总利润增长情况就不那么乐观了。因此2016年是竞争非常激烈的一年，尽管新光源诸如LED以及激光的逐渐成熟给市场带来了新的曙光，但是市场的大环境却没有一个明显的改善，如果不能拓展整个市场的份额，新光源的产品势必还会走入到价格竞争的老路。因此从长远来看，激光光源带来的刺激能否让投影市场走出困难，目前还很难预测。

工程投影市场竞争最激烈（图为工程投影机建筑案例）

　　虽然销售数据似乎很冷酷，但是从普通消费者对于光源、产品功能、价格分布等元素的关注程度来分析，也可以展示出整个投影市场的另一番景象。本报告就从市场关注度的角度来看看市场的变化带给消费者的最直接的冲击是怎么样的。

2极米成黑马 传统品牌波动不大

　　从这份关注度排名可以看出极米这样的品牌成为了投影行业的黑马。极米以Z4X以及Z4极光和旗舰产品H1的积累，获得了广泛的关注度。这份关注度排名还有酷乐视以及神画这样的品牌出现，显然LED微型投影机品牌已经成为投影行业的重要力量，在2017年微投产业还会继续增长，而投影机家电化的趋势也随着微投销量和关注度的上升变成了现实。

　　传统投影机品牌明基和爱普生等依旧保持了自己原有的位置。明基在DLP阵营销售数据表现不错，这是多年的积累。明基在DLP阵营拥有不错的实力，商务和教育投影机一直销售数据不错，因此品牌关注度一直居高不下。2016年明基杀入工程投影机市场，并且对于智能商务产品，家庭娱乐产品都有不错的开拓，诸如i920以及X12000这样的产品的出现，显示出明基在创新进度上也在努力。而爱普生在年末也发布了包括激光家用投影机以及激光工程投影机，产品的整体技术升级态势不错，加上爱普生一直在固有渠道的多年积累下的优势，因此品牌关注度也保持了应有的状态。爱普生是3LCD阵营最有实力的品牌，因此拥有这样的品牌关注度并不奇怪。

　　这是我们5大关注品牌的不同价格产品数量分布情况，明基在5000元到10000元的区间段产品分布最多，而3000元到5000元也是其主要的市场，在3000元之下和10000元之上也有将近170款产品分布。可以看出明基在各个价格区间都有不少产品布局，因此整体的市场关注度很高。而爱普生主要的价格区间位于30000元以上，因此其在高端市场有着自己的优势；松下一样也是占据高端市场，主要是工程市场，这一点和爱普生类似，不过爱普生还有高端家用投影机布局；而极米的产品数量很少，全部都在10000元以内，主打3000元以内的市场；索尼其实在20000元到30000元之间没有太多产品布局，主力也在30000元以上的市场，可以看出目前投影的高端市场还是日系品牌的实力比较突出。

　　从流明的分布情况可以看出，明基主力产品在2000流明到5000流明之间，因此其主要市场还是商务和教育市场，爱普生整体产品数量没有明基多，但是除了在传统的教育和商务市场有不错的布局外，其在5000流明以上的高端市场也具有优势，松下产品亮度分布情况类似爱普生，其发展策略也和爱普生类似；而索尼也基本延续了日系产品亮度的分布特点：低流明市场不关注，传统流明（2000流明到5000流明）市场是主力，高端流明（5000流明以上）市场也有优势。

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　　在这份最受关注的产品排行榜中，首先我们按分类来看，10款产品中有7款LED微型投影机产品，有1款家用投影机，还有2款商务投影机，这足以说明和个人消费挂钩最紧密的就是LED微型投影机，也叫LED智能投影机。这类产品小巧并且价格优惠，LED光源寿命也长，同时其具有智能系统，可以在线观看视频，因此在2016年的销量成长非常可观。对于全年一共200万台出头的投影机市场来说，LED微型投影机2016年度销售量就达到70万台以上，这个成长还是可观的。这个排名也说明了普通消费者对于LED微投的关注度已经非常高了，相比其它类型的投影机产品，LED微投可以说是独领风潮。

　　而类似明基W3000这样传统的家用投影机，关注度也不错在，只有一款说明了这个市场规模不大。其实从市场销售数据来看，真正的家用投影机，全中国一年的销量大约为10万台出头。相比于微投的数据正好形成1:7的局面，销量和关注的正相关非常紧密。而商务投影机其实目前的销量最高，但是由于个人用户不怎么关注这类产品，因此在我们的榜单上这类产品在占据的份额不大。

3LED投影机成为首选

　　上面我们已经提到LED智能投影机的销量暴涨的情况，而在2016年最受关注的十款产品之中，极米占据了3款，坚果有2款，明基有2款，剩下的依次为酷乐视、小帅和神画。其实这个排名基本也体现出目前LED智能投影机的市场大体状况。目前来看极米的发展势头最好，极米H1的关注度市场第一，而其2015年推出的Z4X也仍旧占有不错的位置。其次坚果以及酷乐视的关注度也都不错，加上小帅影院2016年的发力，这三个品牌都有产品上榜。而明基一直致力于推动智能商务微投的发展，其上榜的i300T和i500都可以商娱两用。

　　从个人消费者的角度来看，家庭娱乐对于LED微型投影机的接受程度已经很高。从LED微型投影机和普通灯泡家用投影机的销量比来看，LED微型投影机也占据了绝对的优势。当然这和LED微型投影机的价格优惠，体积小巧，更适合多种应用环境有很大的关系。

4商教投影关注：日系品牌仍有优势

　　商教领域消费者主要关注都是基础机型，爱普生、索尼以及NEC的产品更受青睐，这三个品牌都是日系的品牌，这样足以说明在传统的商教市场，日系品牌占据的市场份额还是很大的，采购者对于这三个品牌的认可度也比较高。从这个产品关注度还能看出上榜的最新产品并不多，足以说明人们对于这类产品的更新其实不是很关注，相反消费者更加关注品牌，也就是注意产品的品质能力以及售后，同时非常关注价格。

2016年不同类型投影机关注度比例分布：3D和家用成为焦点

　　家用娱乐投影机成为普通消费者最为关注的焦点，商教市场是传统的市场，这个稳固的地位短期内不会有较大的变化。反观家用市场，这一年由于LED微型投影机，激光电视以及传统的经过优化的灯泡光源的投影机的新品层出不穷，可以说市场的关注程度已经很高。未来商教市场的增长幅度不会太大，主要增长动力位于家用市场。

5普通投影价格无法占据高位

　　商教投影机目前的价格一半集中在5000元以下，如果深究其中的原因，其实传统用户对于商务投影机的要求太低了。对于采购者来说，商务投影机只要可以投射画面就可以了，采购者不需要画面色彩好，也不需要功能多么丰富，甚至很多采购者连产品的分辨率都不怎么关心。既然要求这么低，很多品牌就只好进行价格战了。

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　　低价也限制了这个市场的发展，目前激光光源发展迅速，但是在商务市场还鲜有激光光源的产品出现，在教育市场激光光源的投影机发展还不错，在2016年有几个大单出现，不过从整体的市场销售来看，激光教育投影机也仅仅占据很小的份额而已。

　　而从便携市场的价格分布情况来看，5000元已经是一个明显的分界线。5000元以下的产品占据91%以上的销量。实际上目前类似极米H1这样的1080P的1000流明LED微型投影机的售价为4000元出头，而2017年价格势必会继续下降;同时这个关注度也展示出LED微型投影机的高价道路是走不通的。普通消费者对于高价LED微型投影机是不予接受的。

6LED光源最受瞩目

　　从一年的光源变化来看，LED光源和激光总体都是呈现上升趋势的，而灯泡光源的关注度总体是呈现下降的趋势，这也正是目前投影市场变化的方向。基于灯泡光源的产品虽然目前依旧销量不少，但是其关注度已经逐渐在下降，而LED光源由于和普通消费者关系最紧密，因此关注程度已经达到55%的水平。

　　激光光源也呈现上升的趋势，实际上在投影机行业，这一年的激光光源曝光率很高，但是由于和普通消费者关系不大，所以这个榜单的激光光源的上升趋势并不明显。实际上激光光源在工程市场有很不错的发展，目前激光投影品牌超过20家，产品超过300款，其中工程激光投影数量过半。这个是2017年激光光源产品爆发最集中的市场，此外在激光电视领域，新品的数量也很多，包括海信，坚果以及长虹等品牌都杀入了这个市场，因此2017年家用激光产品的关注度会继续上升。

7不能完全依靠激光光源

　　激光光源是2016年投影发展的关键技术，2016年度激光投影产品销量11万台，为去年同期4倍。预计2017年度激光投影产品销量达到20万台以上。但是目前投影机市场的销售结构件基本没有变化，高端激光工程类投影机以日系、欧美品牌为主，而国产、台系品牌侧重于教育、家用领域。主要的出货量仍旧集中在日系品牌。这从2016年的销售数据就可以看出，前6名除了明基之外，另外5家基本都是日系品牌，而国产新崛起的品牌在2017年要杀入这个市场，就只能夺食日系的市场，因此整体的市场状况并不乐观。

　　而LED光源的智能投影机发展速度很快，2016年达到70万台以上的销量，2017年这个销量能否有新的突破？从目前的技术储备来看，2017年LED微型投影机的亮度升级幅度不会很大，因此可以说2017年对于微型投影机来说是“价格战”的一年，如果不能继续拓展市场的话，相信诸多微型投影机品牌会进入惨烈的厮杀阶段。当然最好的结果是LED微型投影机继续扩大自己的影响范围，让市场规模不断的扩大，这才可以支撑这个市场继续健康的发展。

　　商务和教育投影机市场的发展在2016年基本就是按部就班，商务方面主要是明基推广了商务智能和商务高清的概念，不过市场的反响并不是太积极;教育方面2016年有激光大单出现，预计2017年教育是对于激光投影机的反响会更大，因此很多品牌都在观望教育市场，推出了很多具有互动优势的产品，争取打入智慧客厅等项目当中去。

　　至于家用市场，除了我们已经提到的LED光源产品，激光电视也是重要力量。激光电视市场目前已经有极米、坚果，小帅影院、海信、长虹和奥图码、优派、光峰以及视美乐等诸多品牌，可以说有创业品牌也有电视品牌，2017年预计争夺会更激烈。因此导致的结果就是技术的进步，诸如双色激光的出现;还有就是价格的不断下降。

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　　最后我们来看高端定制家用市场，目前已经有激光4K产品出现，诸如JVC、索尼以及爱普生都推出了这样的产品，激光和4K的结合已经成为高端旗舰家用投影机的一个标志，因此2017年这种产品会有更多新品亮相，成为高端市场的选择。

8研究方法说明

　　1、关注度研究方法

　　本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

　　关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

　　2、市场规模研究方法

　　ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

　　•直接信息渠道

　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

　　•间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

　　ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

　　附录一 法律申明

　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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