12016年市场概述：显示器产品发展多元化

2016年过去了，纵观整个2016年中国液晶显示器市场，可以说是风起云涌、竞争激烈，各大品牌均推出新技术、新产品、新系列，或创办新的子品牌。整体来看，中国液晶显示器市场的竞争依旧主要集中在韩国、日本、中国以及中国台湾地区，三国四地的格局保持不变。

就品牌而言，有的品牌能够保持优势，有的品牌脱颖而出，也有的品牌泯然众人。就产品而言，整个显示器行业的产品呈现出多元化的发展趋势，不断按照曲面、电竞、专业、超宽屏等等方向细分，各个品牌也在紧紧抓住其中一点或几点来大力发展，以树立鲜明的品牌形象。

因此，经过2016年一整年的发展，显示器行业最鲜明的特征就是，产品细分更加明显，针对不同受众人群推出了不同类型的定制化产品，也让消费者和用户能够正确认识到显示器作为最重要的电脑画面输出设备的作用，此后，电竞用户不再将重点放在显卡、CPU上，摄影用户也不仅仅将注意力集中在单反、镜头之上，反而更加关注电竞显示器、专业显示器的作用。

2品牌：竞争激烈 中国品牌关注度稳步提升

品牌：竞争激烈 不进则退

品牌之间的竞争在显示器行业中一直十分激烈，只有不停的推陈出新才能脱颖而出。下面，我们来关注中国液晶显示器市场关注度TOP10的相关数据。

    根据ZDC互联网数据显示，2016年中国液晶显示器市场品牌关注Top10分别是：三星、AOC、HKC、LG、飞利浦、戴尔、明基、优派、华硕、SANC，其中三星以4.6%的优势比AOC略胜一筹。此外，还有很明显的一点就是，三星和AOC的关注度总量占据了整个中国液晶显示器品牌关注的一半以上，而HKC虽然保持在第三位，但和前二位仍然有着不小的差距。

2016年Q1-Q4中国液晶显示器市场品牌关注比例变化

在2016年Q1-Q4中国液晶显示器市场品牌关注比例变化表中，可以明显的看到：2016年的Q1到Q4期间，中国液晶显示器市场关注Top10的品牌几乎没有变化，但部分品牌的关注度还是发生了很大的改变，主要有以下三个特点：第一，整个2016年中国液晶显示器市场关注度第一和第二始终掌握在三星和AOC的手中，而第三从Q2开始就被HKC收入囊中，并保持三个季度；第二，变化最大的品牌则是明基了，明基的关注度在第一季度还位列关注榜第三，而到了第二季度就跌出前五，在第七和第八的位置徘徊；反之，优派的关注度则在稳步提升；第三，在后三个季度中，HKC、LG、戴尔和SANC的关注度排名非常稳定，没有变化。

3产品：电竞/专业显示器是品牌竞争力所在

产品：电竞/专业显示器是品牌竞争力所在

品牌打造的是影响力，但真正落到实处的还要看产品，产品才能品牌竞争力所在，2016年最受消费者关注的显示器产品有哪些？下面我们来分析中国液晶显示器市场最受关注的电竞显示器TOP5和设计制图显示器TOP5。

    从图表中，我们看到三星C24FG70FQ这款曲面电竞显示器的关注度遥遥领先于其他品牌，主要是由于三星在2016年全年接连举办了LOL全国比赛和环幕挑战赛等多种电竞比赛，树立了品牌在电竞领域的影响力，也为其电竞显示器打响了知名度。HKC和AOC这两个品牌在2016年分别推出了蚂蚁电竞子品牌和爱攻电竞子品牌，同样在电竞领域内十分有话语权，因此旗下的电竞产品也受到了消费者的广泛关注。而优派的XG2703-GS则是一款165Hz刷新率的电竞显示器，并且各方面的参数都十分的出众，因此毫无疑问能够在众多的电竞显示器中脱颖而出。LG则是在2016年参与了CJ等多种电竞赛事，打造出多款电竞装备，旗下力推的21:9超宽屏电竞显示器在业内非常有影响力。

HKC作为中国本土的显示器品牌，非常注重产品的细分，并且在设计制图领域内有着很大的影响力，B7000是HKC在2016年最富竞争力的产品之一，能将其他显示器远远甩在身后，也令每一位国人为之骄傲。AOC的LV3系列是卢瓦尔系列的代表之作，它证明了AOC在高端专业领域的影响力。飞利浦的设计制图显示器在2016年经历了从“好色”到“好色+”的升级，树立了专业的品牌形象，其好色+系列的显示器也深受市场和消费者的认可。LG的设计制图显示器则定位中高端显示器市场，LG27UD68是一款定位高端人士的专业显示器，其各方面的性能参数都表现不俗。

最受消费者关注的电竞显示器和设计制图显示器TOP5，都是各个显示器品牌在2016年推出的倾心之作，这不仅仅代表着它们受到消费者和市场的认可，也证明了明确市场和产品细分的战略是非常明智的选择。

4价格：低价优势不再 中高端产品已成主流

价格：低价优势不再

    消费者对于液晶显示器市场不同价格的产品关注比例展现的是消费者对于液晶显示器的购买力和可接受价格，展现出消费者对于显示器重要作用的认可。

我们从上图中可以明显的看出，1001元到2000元是消费者最为关注的显示器价格区间，而800元以下受到的关注程度反而最少，从中我们也可以感受到用户对于显示器的重视程度，800元以下的低端产品不在是消费者选择主流，反而中高端产品更加受到关注。而对于厂商而言，低价优势的衰减，意味着他们再也不用打价格战，只有设计生产出性能更高的产品，才能赢得消费者的关注和认可。

相比饼图，折线图更能反映出这一年内消费者对于不同价位显示器的关注度变化，通过图表，我们可以清楚的看到，在前三个季度中，消费者最关注的显示器价格区间是1001-2000元，三条曲线的变化波动不大。而在第四季度却发生了非常大的转变，消费者对于2001元以上产品的关注度已经超过了2000元以下，甚至3000元以上的显示器成为了消费者最为关注的价格区间，主要原因有二：一是消费者对于显示器的预算在逐步提高；二是Q4推出的显示器基本上集中在电竞领域，而电竞显示器的价格普遍颇高。

5分辨率：超高清在Q4期间迅速提升影响力

分辨率：超高清在Q4迅速扩张

    分辨率一直都是消费者在购买显示器时非常关注的一项参数，随着4K、5K甚至是8K显示器的面世，消费者对于超高清的关注度也越来越高。

整个2016年，全高清依然是最受关注的显示器分辨率，关注度达80%以上，虽然不断地受到超高清显示器的挑战，但在短时间内，1080P还是不会被淘汰的，是因为当前大多数用户使用显示器全高清就足够了，无论用户商务办公还是娱乐影音都达到要求，因此全高清仍然是当下最主流的分辨率。但必须承认的是，高分辨率正在逐步向主流市场进行渗透。此外，我们也可以看到高清（720P）分辨率的显示器已经退出了液晶显示器的历史舞台。

通过2016年中国液晶显示器市场不同分辨率产品的关注比例的变化趋势，我们可以很明显的看到，在Q4阶段，超高清显示器的关注度大幅提升，增加了1倍之多，如果2017年按照这个趋势继续发展，虽然全高清仍然在显示器领域内占据着很大的份额，但超高清显示器将快速的成为主流人群的主流选择。

6用途：电子竞技/设计制图关注度节节攀升

用途：电竞关注度节节攀升

    2016年，显示器市场进一步细分，许多品牌都在2016年推出了专为精准人群定制的电子竞技显示器和设计制图显示，AOC的爱攻电竞子品牌、卢瓦尔高端专业子品牌，HKC的蚂蚁电竞子品牌等，品牌细分已经成为了整个显示行业的大趋势。

整体来看，在2016年整年间还是大众实用显示器在整个显示行业占据的关注程度较多，但随着2016年显示器市场细分越来越明显之后，电子竞技显示器和设计制图显示器的关注度也在节节攀升，显然，在下半年，电竞显示器和设计制图显示器的关注度提升了许多。

通过上图可以明显的看出2016年上、下半年用户对不同用途显示器产品的关注度变化。大众实用显示器降低了17.0%，而电子竞技显示器和设计制图显示器分别增长了14.4%和13.8%，这是整个显示器市场大环境的变化，随着显示器市场的不断细分，电子竞技显示器和专业制图显示器在未来将会占据更多的市场份额，消费者也会更加认可这种细分模式，关注度也会越来越高。

从四个季度电竞显示器的关注程度变化来看，其关注程度一直在不断地增加，可见电子竞技显示器在整个显示器中的影响力，整个2016年是电子竞技飞速发展的一年。此外，我们也可以看到电竞显示器在前三个季度的增速相对平稳，而到了第四季度的关注程度则翻了一番，这主要是由于在Q4季度三星、LG等各个品牌相继推出了多款电竞显示器，从整个2016年电竞显示器的发展趋势中也可以预测到，电子竞技显示器的发展在2017年将获得更好地发展。

7尺寸：21-25吋与25-35吋关注度将近持平

尺寸：大屏显示器受关注

    消费者对于不同屏幕尺寸的液晶显示器关注程度主要取决于消费者自身的偏好以及整个显示器市场的大环境，即当季新品的主流尺寸，尤其是旗舰机型的尺寸。

通过上图，很明显的可以看到21-25英寸之间的显示器是消费者最为关注的屏幕尺寸，占据了50%以上的关注程度，而25英寸以上的大屏的关注度虽然稍逊色，但也占据了将近一半的比例，但是，消费者对于35英寸以上的巨幕显示器显然并不怎么关注，一方面是因为产品本身数量较少；另一方面则是因为显示器本身用途的限制，太过“巨大”的显示器显然并不便于使用，并且21英寸以下的显示器关注度不高的原因也正是如此，市面上几乎没有这么小尺寸的新款显示器推出，关注度不高也是必然的。这些“非主流”尺寸是难以取得主流关注的。

通过四个季度不同屏幕尺寸显示器关注度的变化趋势，可以很明显的感受到消费者最关注的屏幕尺寸主要集中在21-25英寸的区间，其次就是25.1-30英寸，而在21英寸以下和35英寸以上的屏幕尺寸，关注度趋近为零。还有很明显的一点就是在Q4期间，25-30英寸的显示器关注度有一个明显的提升，主要有两方面的原因：一是Q4阶段各品牌新发布的显示器这个尺寸范围的较多；二是由于大屏显示时代的到来，大屏显示器越来越普及，人们对于大屏的关注度也随之提升。

8五家主流品牌关注度及在售产品数对比分析

五家主流品牌关注度和在售产品数量对比分析：

    三星、AOC、HKC、LG、飞利浦这五个显示器品牌作为2016年中国液晶显示器市场最受消费者关注的TOP5，将它们之间进行一些对比分析，还是十分有必要的。

在Q1-Q4四个季度中，消费者最关注的显示器品牌NO.1，一直在三星和AOC中波动，而HKC、LG和飞利浦的关注度则有不同程度的增长。值得一提的是，国产品牌HKC在整个2016年的进步可谓非常之大，虽然暂时和前两名有所差距，但其影响力却在一点一点的稳步上升，值得称赞。

2016年中国液晶显示器市场各个品牌的在售产品数量，展现出的是各个品牌的实力，这五家主流品牌的产品基本上代表了整个显示器市场的产品，AOC的在售产品数量最多，飞利浦次之，这两家品牌主要注重的是产品数量，产品系列、型号较多，，而HKC的产品数量相对较少一些，此外，LG则是打造高端产品，三星产品数量不多不少，主打主流显示器。

9五家主流品牌不同价格段产品数量对比分析

五家主流品牌不同价格段产品数量对比分析：

各个品牌在不同价格区间推出的产品数量与消费者最关注的显示器价格区间是保持一致的，因此，各个品牌都在1001-2000元价格区间的产品最多，占各个品牌在售产品总数的30%-40%之间，其中三星的占比最大，达到了39.5%。从这样的数据我们可以看出，整个显示器市场已经和之前有了明显的变化。首先厂商主推的产品已经不再集中于走量的类型，着力点更加注重中端产品，这样不仅能提高产品的利润，而且更加受到消费者的推崇。另外，这五大显示器厂商也开始在高端产品中发力，我们看到三星、LG这两个韩系品牌其高端产品的占比已经非常之高，这样符合了该品牌一贯是市场策略。

三星在2016年主推了曲面显示器，产品十分丰富，涉及电子竞技、设计制图和大众实用领域，其中曲面电竞显示器是其着重推广的对象，主要集中在中高端领域，这也迎合曲面屏的发展趋势，并且为未来曲面显示器的的发展奠定了基础。

下面再来看AOC，它的主要产品也主要集中在1000-2000元，但是我们可以看到其低价产品的比例相比其他品牌仍然较多，这也是其能成为中国销量第一品牌的主要原因，但可喜的是，AOC也开始意识到，高端产品的议价能力，其在2016年也开始在中高端领域内有所作为，我们看到数据中，高端产品已经有了一个数量的体现，像爱攻、卢瓦尔子品牌的出现，也印证了这一点。

而HKC作为中国本土品牌在2016年也有不少的变化，虽然它的主攻市场仍然在三四线城市，但我们也能够发现他在高端显示器市场开始试水。HKC在2016年开始打造消费级的电竞显示器和设计制图显示器，从HKC品牌的发展路线中，我们可以看到一部分AOC的影子。

LG作为一个战略放弃显示器市场的品牌，在2016年可以说是高调回归，其主推的产品也让我们眼前一亮，高端产品是其产品的主旋律，售价集中在3000元以上，而低价位产品已经不再受LG所关注，他们更加注重的是高端电竞以及专业制图领域的深耕。

和AOC同一集团下的飞利浦，其产品布局及策略和AOC略有相似，但是飞利浦更加注重中高端领域，其产品售价还是主要集中在最受消费者关注的1001-2000元。

五个品牌不同价格端产品数量也反映出了整个中国液晶市场的发展趋势，用户需求更加明确，淡化性价比优势，整个行业正在被中高端产品所吸引，从用户使用功能和用途进行革新，向售价更高的电竞、专业制图领域进行产品迭代。

102017展望：产品不断细分 新技术快速发展

2017展望：

通过对2016年中国液晶显示器市场的分析，我们可以看到，消费者最关注品牌TOP10变动不大，大部分市场份额都把持在消费者关注前五大品牌三星、AOC、HKC、LG、飞利浦之中，国产品牌的影响力正在不断扩大；消费者对于电子竞技显示器和专业制图显示器的关注度正在不断提升；在前三个季度中，整个液晶显示器市场的变化相对平稳，而在第四季度却出现了非常的的改变，主要表现在消费者对于显示器价格区间、超高清分辨率和电子竞技这三个方面，消费者对于购置显示器的心理价位提升了，对高分显示器和电子竞技显示器的关注度大幅度升高，这也得益于2016年前三个季度的铺垫。

并且，我们从2016年中国显示器市场的一些变化中也可以基本上可以判断出2017年液晶显示器行业的发展脉络和大致方向：产品不断细分，在大众实用、电子竞技和设计制图三个大的类目之下，将会衍生出更加细致的产品分类，这样的细分能够让消费者在选择显示器的时候更加快速、清晰的选择到最适合自己的产品，也能让各大显示器厂商更加明确自己的产品定位，树立品牌形象。

在技术方面，通过在2017年初举办的CES2017上展出的显示器新品，我们也可以确定，2017年液晶显示器行业将是新技术飞速发展的一年，有HDR技术，无镉环保量子点技术等等，甚至一直与量子点技术对抗的OLED技术也有可能在今年走进显示器领域。

而在产品方面，“曲面+电竞”将成为众多品牌的旗舰机型的主要发展方向，曲面显示器的数量将度幅度增加，1500R曲率将成为曲面显示器的标配，并且显示器的“大尺寸化”和“高分化”也将在2017年得到快速发展，4K不再是噱头，且2K分辨率液晶会成为显示器的标配。

综合来看，2017年中国液晶显示器市场的产品将更加丰富，曲面、电竞、高分、窄边框、护眼等元素依然是显示器的主要发展方向，此外，一些新技术也将在这一年得到进一步的推广，并且，只有明确自己品牌定位的显示器品牌才能在2017年的竞争中脱颖而出，走的更远。

11本文研究方法说明及附录一、二

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

　　ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

　　中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

　　立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

　　作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

　　ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

　　本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

　　本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

　　本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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附录二 联系方式

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