王老吉品牌之争再度升级

王老吉之争：广药说理 加多宝诉情

中国第一商标争夺战内幕渐显

■广药欲重启法律程序梳理王老吉品牌历史问题

■巨大商业价值面前双方博弈尚待时日

羊城晚报记者 陆志霖

“广药集团已于去年向鸿道集团发出了正式的终止商标授权律师函。”上周，随着广药集团一位高层管理人士对媒体透露以上信息，传言已久的红罐王老吉商标使用权即将到期的消息，终于首次得到了授权方广药集团的确认。与此同时，自去年11月广药发布“王老吉”品牌价值以来所引发的一切围绕王老吉品牌之争，也得到了一个符合商业逻辑的解释———广药要重启法律程序，重新梳理历史遗留的王老吉商标使用权期限问题，而作为花了十几年心力一手将红罐王老吉培养起来的加多宝，此时此刻，急了。  

A、广药发合约到期信号加多宝声明澄清

“广药集团旗下‘王老吉’品牌价格经北京名牌资产评估有限公司评估为1080.15亿元，，成为目前全中国评估价值最高的品牌。”去年11月10日，广药集团在“中国知识产权（驰名商标）高峰论坛暨广药集团王老吉大健康产业发展规划新闻发布会”上如此宣布。广药集团表示：“有了王老吉这个全国第一品牌，广药集团的经营模式和手段将发生转变，会通过品牌输出，盘活祖宗留下的无形资产。”

这里所说的“品牌输出”，事实上与目前广药集团授权鸿道集团使用“王老吉”商标生产红罐王老吉是同一道理。广药希望让王老吉品牌，更广泛地跟国内外各界通过品牌授权、产品外包、品牌租赁等方式进行合作。

广药集团的这一系列计划刚一放出，灵敏的市场人士马上对当中所透露的关键信息进行解读：要么广药想甩开加多宝，重新寻找新伙伴；要么就是广药与鸿道的商标租赁合约就要到期。

种种猜测让一手将红罐“王老吉”做大做强的加多宝马上紧张起来。就在广药发布“王老吉”品牌价值后的第三天，加多宝（中国）饮料有限公司马上作出澄清称：“红罐王老吉产品是由香港鸿道（集团）有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的，并非广药集团生产和销售的。”“鸿道集团是在香港成立的私人企业，广药集团与鸿道集团、加多宝企业之间无任何隶属关系，也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。”

而对于市场的种种猜测以及加多宝的种种澄清，广药集团方面始终没有正面回应。由于无法挖掘更多的信息与内幕，“红绿”之争的首场较量就此无疾而终。