7月28日上午，中国人民大学中国商标品牌研究院揭牌仪式暨品牌竞争与创新发展论坛在世纪馆北大厅举行。中国商标品牌研究院由国家工商行政管理总局与中国人民大学合作成立，研究院的工作任务由中华商标协会和中国人民大学商学院共同承担。

研究院的成立旨在推动我国商标品牌经济发展，促进经济转型升级；培育和提高企业商标品牌意识，助推中国商标品牌国际化建设与发展；树立公众商标品牌观念，引导理性消费。

揭牌仪式前，中国人民大学党委书记靳诺、校长陈雨露会见国家工商行政管理总局局长张茅。张茅局长表示，随着企业商标品牌意识的增强，加强商标品牌理论与实务研究的需求日益迫切，希望通过与中国人民大学的合作推动商标品牌建设。靳诺书记表示，中国人民大学将积极发挥学术优势，为构建科学客观的商标品牌价值评价体系提供智力支持，并促进相关领域国内国际交流与合作。

国家工商行政管理总局副局长刘俊臣，中国人民大学副校长伊志宏，中华商标协会会长刘凡，国家工商行政管理总局办公厅主任于法昌，中国人民大学校长助理、学校办公室主任郑水泉，中华商标协会秘书长王培章，商学院执行院长毛基业、党委书记黄江明等参加会见。

揭牌仪式上，张茅局长和陈雨露校长共同为中国商标品牌研究院揭牌，刘俊臣副局长和伊志宏副校长分别代表双方签订《国家工商行政管理总局 中国人民大学战略合作协议》，刘凡会长和伊志宏副校长分别代表双方签订《中华商标协会 中国人民大学合作协议书》。

随后，品牌竞争与创新发展论坛举行，世界知识产权组织中国办事处主任陈宏兵在论坛上宣读了世界知识产权组织总干事高锐发来的贺信，张茅局长，陈雨露校长，首都经济贸易大学教授、中国品牌研究中心主任祝合良，中国传媒大学学术委员会主任、国家广告研究院院长丁俊杰，中国人民大学商学院教授刘凤军先后进行主题演讲。

张茅局长在以“促进品牌竞争 服务创新发展”为主题的演讲中表示，研究院成立标志着一个加强商标品牌理论与实务研究的重要品牌的诞生，这对于提高我国商标品牌理论研究水平、建设商标品牌强国、推动中国产品向中国品牌转变具有重要的现实意义。加快中国商标品牌建设步伐，要转变观念，充分认识商标品牌在实施创新驱动发展战略中的地位和作用；要积极引导，鼓励企业以品牌竞争实现创新发展。他指出，要积极实施创新驱动发展战略、知识产权战略和“一带一路”战略，充分发挥商标品牌的引领带动作用，努力实现“中国产品向中国品牌转变”。

陈雨露校长作了“发挥学科综合优势 建设高水平商标品牌研究基地”主题演讲。他表示，中国商标品牌研究院的成立，是国内商标品牌研究领域的一次重要探索和创新，对于中国品牌竞争领域的发展具有重要的现实意义。就商标品牌研究院未来的发展目标和任务，他提出三点建议：一是努力建立高水平的中国商标品牌学术研究体系；二是努力建立权威的中国商标品牌价值评价体系；三是努力建设最有价值的中国商标品牌大数据库。他表示，中国人民大学愿意与国家工商总局、中华商标协会一道，为提升我国企业的品牌竞争力聚众智、谋良策，努力建设具有鲜明中国特色、贴近鲜活生产实践、与国际高水平接轨的商标品牌研究院。

陈宏兵主任宣读高锐总干事发来的贺信。高锐总干事在贺信中表示，中国人民大学中国商标品牌研究院的成立发出一个强烈信号，即中国经济政策的制定者已经充分认识到品牌带来的经济增值及其对一国经济发展的重要性，世界知识产权组织愿给予中国商标品牌研究院全力支持，希望研究院为中国的可持续发展和建设创新型经济做出贡献。

祝合良教授的演讲主题为“多管齐下 加快推进中国服务业品牌发展”。他认为，近年来我国服务品牌虽然取得了一定发展，但服务品牌建设仍然任重道远。政府层面，建立和健全品牌保护制度、制定品牌培育政策、建立品牌推广制度；企业层面，要领导重视、深刻认识服务品牌建设的本质、认真把握好服务品牌建设的关键因素、在服务品牌建设的基本路径上不断创新；社会层面，媒体、文化、影视事业要注重对服务品牌的宣传；教育层面，各有关机构要加强对服务管理品牌管理人才的培养。

丁俊杰主任在“全球化视阈下的中国品牌观”主题演讲中指出了中国品牌建设过程中存在的几个误区：一是一味贴附历史标签；二是普遍受地域局限，扩张力不强；三是混沌理解品牌系统，层次性不清；四是粗浅理解全球品牌，建构力不足。通过优质品牌所提供的优秀物质文化来唤起、引导世界对中国的理解、认同和尊重不仅是全球化时代中国经济的发展路径，同时也是中国的文化战略与国家战略，要树立实在、实力、实效，新族群、新空间、新价值，，自信、他信、共信的中国品牌观，中国品牌观不只是单纯的商业行为，更是肩负着传递中国声音、贡献中国价值的关键使命。

刘凤军教授以“品牌增值与保护”为主题进行演讲。他介绍了影响品牌价值评估的品牌强度因子，指出加强品牌建设，外靠顾客认可，内靠产品提升。他表示，关于品牌与商标的关系，品牌有别于商标，商标属于法律范畴，品牌是市场概念；关于品牌与顾客的关系，品牌的背后是顾客，品牌是企业与顾客的无形纽带，顾客满意是建立品牌忠诚的先决条件；关于品牌与产品的关系，品牌以产品为载体，产品有市场生命周期，品牌则没有，产品创新是品牌永续的基础。

参加活动的还有国家工商行政管理总局相关司局负责人，中央电视台、中央人民广播电台、人民论坛、新华网、中国经济网等新闻媒体负责人，中国知识产权研究会等行业组织代表，北京市工商局、知识产权局等相关部门负责人，国内知名专家学者，知名企业家，中国人民大学商学院师生代表，世界知识产权组织中国办事处负责人以及欧盟驻华代表处、英国、韩国驻华使馆有关负责人等。

据介绍，中国商标品牌研究院还将研究建立具有中国特色、符合国际惯例的商标品牌价值标准体系，并发布客观公正的《中国品牌500强》《中国行业品牌100强》《中国商标品牌发展报告》等重大研究成果。