有媒体称国内有一半的股民都在亏损，事实上，今年以来，亏损背后被人诟病的是投资者教育的缺失，股民的不成熟，“内部消息”往往成为普通股民买入准则。依据股票价格走势、成交量变化等技术指标分析的投资者半数都不到。

　　另一方面，大盘大跌，给股民造成损失的同时，证券信息服务企业也不可避免地受到波及。东方财富网三季度净利润同比下滑61.03%，大智慧三季度净利润同比下降457.45%。颇为巧合的是，多家证券信息服务企业均开始涉足投资者教育领域。诚然，这或许是股市低迷催生的业务转型，不可否认的是，投教的推广对于股民而言却是一件好事。

　　炒消息的股市

　　在上海，广东路的申银万国黄浦营业部门前的一条路，堪称是股市晴雨表，每当牛市来临时，这条路便热闹非凡，常常会看到数以百计的股民在这家营业部门口交流经验和炒股心得。但这条有着20多年历史的“马路股市沙龙”，恰恰体现出国内股民的生存现实：除了讨论股市行情，更多的是交换小道消息，每逢市场发生巨大变化，这种情况愈多。

　　2016年年中时，有机构与上海证券交易所开展的一项“风险知多少”问卷调查显示，许多散户投资者的投资心态不够成熟，有接近五成的被调查股民选择“朋友荐股”，而选择“依赖打听消息”的投资者也占到了21.74%。这些听消息的习惯，反映了股民在投资中缺少判断力。

　　2016年初，证监会公布的数据显示，中国股票市场投资者数量已突破1亿。自从2015年股灾以来，股民规模仍然增加了近1000万。大量的缺乏风险意识、投资技巧的股民，怀揣赚大钱的美梦入市，却在股市中不断成为被“割韭菜”的牺牲品。

　　作为新兴市场之一的中国，正在努力完善资本市场的投资者教育。有数据显示，投资者教育的需求正稳步上升。2016年1-10月，虽然股市行情波澜不惊，但个人投资者对证券市场教育需求却上升了超过50%。

　　有人士分析称，大智慧、同花顺、益盟股份等多家股票信息软件，正以不同的方式将目光转向投教领域。此前，益盟股份执行副总裁马轶群就曾表示，中小投资者投资教育和投资顾问需求和市场的鱼龙混杂，使得投教市场成为了一个千亿级的蓝海市场。

　　投教市场的探索

　　记者了解到，益盟一套投教基础课，一共包括18节课程，每周上2次，每节课时长大约2-3个小时。这意味着，每个学员每周的学习时间至少5个小时，这还不包括课后作业及复习的时间。这对于上班族来说压力并不小。而这样的课程，在市场低迷的大环境下，半年销售近7000套。可见个人投资者对投教的需求极大。

　　益盟并不是唯一一家看好投教市场的证券信息服务企业。

　　大智慧旗下直播平台“视吧”，，把教炒股放到直播内容中。大智慧投资咨询业务牌照早在2014年就被取消，利用火热的直播平台，以投教内容为原有业务带来流量。这或许是其曲线救国的策略。

　　视吧运作模式与目前火热的斗鱼、熊猫tv等直播类平台如出一辙。平台上最火的财经投教主播吴万君，90天内收到了763.94万慧币。按视吧慧币最低充值价格，40元人民币可购买270枚慧币来算，90天内吴万君收入超过110万。

　　不过，值得注意的是，今年就发生过直播平台发公开信痛诉跳槽主播，这亦是凸显了个人IP的不确定性。对于直播前景，大智慧似乎也没有百分百信心，今年9月9日大智慧发布公告称，“视吧项目”有前景，但目前尚在业务培育期，广告、人员、设备等前期投入成本较多，而随着各类直播平台不断涌现，行业竞争趋于激烈，该业务未来是否能够达到预期效果存在不确定性。

　　在这方面，同花顺与益盟谨慎得多。同花顺走了另一条平台化道路——与券商合作，引进机构分析师进驻“圈子”。有业内人士指出，与大智慧相比，同花顺与机构的合作会更为稳定。但对于教育这个垂直业务来说，同花顺的平台模式仍未解决2个关键问题：系统化的教育内容和效果评估体系的缺失。

　　教育投资基金创始合伙人尉迟道坤接受经济观察报的采访曾评论，互联网教育的本质是大众标准化。以在线教育网站可汗学院(MOOC)为例，该学院拥有一套美国通用标准，在标准下打造题库；以练习与测评为主线，用视频来进行学习驱动；满足不同学习目的的用户的需求。题库就是内容标准化，整个学习测评流程的习惯培养就是行为标准化，多样化的课程内容和自适应学习体系就是需求标准化。打造一整套教、学、练、测的闭环。缺乏这套体系的培训，无法完全解决用户痛点。

　　从这个角度来说，益盟投教也许是目前最接近大众标准化的投教品牌。它搭建了一套包括课程研发，教务后勤，师资培训等一套完整的培训体系。这让益盟投教从骨子里的架构上，更像是一个类似于新东方一样的专业培训学校。在益盟的构想里，工具软件和教育服务相结合的商业模型，或许是投教甚至于互联网教育行业的未来方向。服务将逐渐成为核心，软件是实现服务的工具。无论是大数据、人工智能，或自适应学习技术，课程服务搭载工具软件会有更大的想象空间。

　　大智慧的直播模式，同花顺的机构合作，亦或是益盟这样的学院式培训体系，无论哪种商业尝试，要“消灭马路股市沙龙”都是一场异常艰辛的苦战。

　　追根溯源，“马路股市沙龙”存在的原因，并不是中国证券市场真的缺乏投资者教育资源和风险防范意识。相反，证监会一直在强调对于投资者合法权益的保护，加强投资者教育。“马路股民”也并非不知道靠消息炒股的风险性。但面对一群受教育水平参差不齐的股民，什么样的投教模式和内容设计，能让他们全部都听得懂，学得会，用得上？这是根难啃的骨头，硬啃下来也许就能成为这个行业标杆性的产品，定义未来行业发展的标准，成为第一个吃到螃蟹的人。