7月20日，浙江诸暨市工商局举行“拓展品牌价值功能助推民营经济新发展——商标权出质出资实务公示会暨融资项目签约仪式”，通过商标价值评估，建设银行诸暨支行、中兴银行诸暨支行、绍兴银行诸暨支行、杭州银行诸暨支行与诸暨市工商局签订商标功能拓展项目合作协议，为诸暨企业利用商标权出质授信8.6亿元；同时绍兴银行等4家银行将为浙江洁丽雅毛巾有限公司、浙江千足珍珠集团股份有限公司、浙江七大洲集团等8家公司授信4.25亿元。

    这让诸暨的品牌企业尝到了甜头，也给个别暂时陷入融资困境的企业带来了信心。

    诸暨可谓是名副其实的“品牌大市”。近年来，该市积极实施品牌发展战略，已经进入全国商标百强县市并位列第六，诸暨共有行政认定的中国驰名商标22件，数量居全国县（市）第二、浙江省第一，拥有省著名商标104件。

    为推进商标战略，完善品牌培育机制，诸暨市工商部门建立了商标品牌四级发展梯队和商标培育数据库，有计划有目的有重点地帮助企业创牌。为促进块状经济转型升级，工商部门还积极培育专业商标品牌基地。目前，已拥有省专业商标品牌基地5个，绍兴市专业商标品牌基地4个，均居全省前列。其中，大唐袜业、山下湖珍珠两个省级专业商标品牌基地已进入全省八大产业集群行列。

    品牌战略的实施帮助诸暨企业逐步实现由贴牌加工向生产自主品牌产品的转变，由产品经营向品牌经营转变，富有诸暨特色的块状产业也由特色经济向品牌经济转变。良好的品牌基础为商标功能拓展创造了条件，也为今后该市从品牌大市向品牌强市发展奠定了良好的基础。

    今年上半年，诸暨市工商局选择300家有代表性的民营企业进行了生存发展的环境调查，充分了解了企业发展存在担保难、贷款难、投资难等困难问题。诸暨工商部门认为从工商职能出发，延伸行政指导和服务，通过拓展商标价值功能，提升品牌价值、实现商标价值和功能最大化，，充分发掘和利用现有商标价值，将无形资产变成可以出资、出质的“真金白银”。

    “既然是财产权，就应该有一个具体量化的可操作模式。而要实现商标功能的拓展，一个非常重要的前提就是摸清家底，对商标价值进行有效评估，只有评估之后才能量化价值，实现商标功能的拓展。”诸暨市工商局负责人表示，商标价值量化评估有助于清晰体现商标的价值，引导市场主体积极进行商标注册；商标价值量化有助于更准确地评估商标价值，使商标无形资产的价值得以体现；商标价值量化有助于盘活商标价值，解决中小企业融资、出资等实际难题。

     商标价值量化，就是通过准确地评估商标的价值，清晰体现商标的价值。这是实现出资出质盘活商标价值的基础。但问题也随之而来，诸暨工商部门在走访了解到，诸暨市及附近地区无形资产评估机构数量较少，各个行业、企业之间评估标准不统一、评估手续繁锁、评估费用较高，是制约企业拓展商标价值的首要原因。

    “我们决定率先在诸暨山下湖珍珠行业中进行商标价值评估试点。在浙江省珍珠行业协会和山下湖党委政府的支持下，通过召开评估机构、银行、企业等多方参加的评估研讨会，共同制订珍珠行业统一的评价标准。我们还从中筛选出3家经验丰富的评估机构向企业推荐，同时要求评估机构严格标准、规范竞争。我们还约谈评估机构，商定以低于市场基准价20%的优惠费用开展评估。目前，已完成浙江阮仕珍珠股份有限公司等9家企业的商标价值评估。”诸暨市工商局商标科科长胡卫进表示。