☉商报记者 胡超然 通讯员 冯亮

近年来，“温州制造”掀起一轮注册海外商标的注册热潮，注册海外商标越来越受温企青睐。截至今年4月，全市马德里体系商标国际注册量就达958件，增长率为3.1%。

注册数量快速增长的背后，是企业在海外市场时常遭遇各种尴尬，以往最容易被忽视的小商标，在逐渐为企业拓展品牌助力的同时，也成了发展道路上最大的羁绊。没有做强自主品牌，国内许多产品就进不了国外大超市、商场等主流市场进行销售，甚至被认为是低端货；有了名气的，却屡屡被国外经销商或客户在境外进行商标抢注；即使成功注册了海外商标，却往往难以快速打开海外市场，提升商标知名度。

注册海外商标让“温州制造”尝甜头

“外贸企业到海外注册商标，是相当有必要的。”市市场监管局商标监管处处长徐钢凌对这股境外注册热表示肯定。

据了解，目前注册海外商标的温州企业有几种情形，一类是国内市场已发展得相当不错，有一定的知名度，注册海外商标是为开拓海外市场做准备；另一类是产品以外销为主的企业，他们已尝到注册海外商标的甜头，从而扩大海外商标注册范围；也有尝到过被抢注之痛的知名企业，开始重视国外商标注册。

“未注册海外商标最致命的弱点，是商标使用人对该商标不享有商标专用权，不但你可以用，国外的竞争者也可以用。”我市一家从事全自动电脑袜机及棉纺设备生产的企业负责人就表示，一旦商标在海外被其他企业或个人抢注，都可能导致该商标代表的商品质量和信誉的大打折扣，他身边就碰到不少这样的例子。因此，在进军海外市场之初，该企业就有意识地在海外所在国进行商标注册，这样不仅能防止因商标被抢注造成的损失，也避免了侵犯他人注册商标专用权的可能性。

最终，该企业凭借雄厚技术、先进设备、科学管理等多重优势，不仅品牌海外知名度大大提升，大宗订单也接踵而至，除了荣获“温州名牌产品”及“温州出口名牌”称号，还被评为浙江省著名商标。

商标品牌运行缺乏有力措施成短板

成功注册海外商标，仅仅是让企业品牌走出国门的第一步，一个国内品牌要让海外市场认知，除了需要一定的资金推广，更要学会应对来自海外竞争者的压力和考验。

“国外也存在地方保护主义，对外来品牌发展存在不少阻挠。”据我市平阳县一家从事宠物饲料出口的企业负责人透露，由于不懂海外当地市场品牌运作模式和商标推广规则，使企业商标快速知名化的道路走得颇为曲折。该负责人坦言，在将产品推广至各大主流商超的过程中，当地的同类型企业会不断制造舆论对政府和商超施压，通过各种手段阻止海外品牌入驻，而他们目前只能“曲线救国”，从给一些非主流国家或地区的偏远超市供货入手，小心翼翼地让品牌走向海外市场。

“国内产品的竞争力已对海外市场造成压力，让外国企业担心市场份额的加剧流失。”徐钢凌分析指出，海外商标品牌运行缺乏人才和有力措施，成为目前企业打开海外市场的明显短板，，品牌营销不仅要打造品牌的商标价值，更要注重与市场调研、研发、制造、服务、渠道、价格、促销等各环节相衔接匹配，依靠核心技术与品牌运行来突出重围。

海外注册商标成企业无形资产

别小看一枚小小商标，它对企业在海外发展有着不可小觑的推动作用。随着以商标质押工作为重点的商标品牌运作的推进，已使我市60多家企业通过商标质押有效缓解融资难题。

2009年4月，市市场监管局就曾联合人行温州市中心支行出台《温州市商标专用权质押贷款管理办法（试行）》。该办法规定，我市注册商标权所有人可根据授信管理办法，以合法拥有的注册商标专用权作为质押，从银行业金融机构申请获得商标专用权评估价值50%以下的贷款。

“海外注册商标已成企业无形资产。”徐钢凌表示，今后市市场监管局将联合相关银行通过一系列鼓励和引导措施，帮助注册海外商标的企业“对症下药”实施商标战略，如优先帮助相关企业创建“三名商标”，提升商标的含金量；如优先选择拥有驰、著名商标使用权作为质押物进行融资。提升本土企业注册海外商标积极性，帮助更多“温州制造”走出国门。未来将重点鼓励、发展和提升汽摩配、服装、泵阀、电气、风电装备、LED、新材料生物医药等产业开展海外创牌工作。

各类商标品牌“含金量”逐渐提升

数据显示，截至2016年3月，我市有效商标注册总量达210845枚，居全省第一，在全国城市中排在前十名（包括香港）。2014年，全市马德里体系商标国际注册量899件，2015年注册量929件，截至2016年4月，注册量达958件，全省排名第二。此外，乐清、瑞安、永嘉、苍南、平阳还先后被评为全国商标发展百强县。

马德里体系商标国际注册量增加的同时，全市各类商标品牌“含金量”也在提升。“除了在国内有效注册数量上占有一定优势外，近年来我市的海外注册商标在‘含金量’、结构等方面，在省内处于领先地位。”徐钢凌介绍说，以往我市的海外商标品牌结构单一，鞋、服、帽等传统优势行业“一枝独秀”情况较明显。不过，近年来生产科学仪器、卫生设备等科技型企业在海外商标注册领域也开始崭露头角，证明我市商标品牌在自主化、国际化程度上正不断朝着新台阶迈进。