近日，国家版权局大幅提高了教材“法定许可”使用作品稿酬标准，并就提高文字作品稿酬的规章向社会征求意见，被各界认为是加大力度保障智力劳动成果的积极信号。但从当前文化市场发展走向看，著作权人欲想根本提升创作收益，紧靠稿酬标准提高还不够，仍需要加强版权资产管理的自觉意识与行动。

拍摄于上世纪的电影《大话西游》虽然在传统环境下版权价值接近枯竭，但在数字时代又焕发了新生。资料图片

　　什么是版权资产

　　当著作权人享有权利的作品能够在未来带来经济利益，且价值经过评估能够以货币计量，都应归为著作权人的版权资产。

　　长期以来，社会更多的是从法律角度看待版权，将版权视为一种法定权利，称之是“为创新之火添加了利益之油”的制度，将著作权人创作的作品定义为属于自己的无形财产，而资产往往被认为是对企业而言的。但在经济和金融领域，“资产”一词同样代表个人拥有的任何具有商业或交换价值的财产，涵盖有形和无形财产，当然包括版权在内。具体来看，当著作权人享有权利的作品能够在未来带来经济利益，且价值经过评估能够以货币计量，都应归为著作权人的版权资产。例如，诺贝尔奖获得者莫言所创作的《红高粱》《丰乳肥臀》等文学作品，摄影家谢海龙的《大眼睛》，乃至华谊兄弟投资拍摄的作品《非诚勿扰》《画皮》《一九四二》等都是他们享有的版权资产，而且对于多数作者和创作型文化企业而言，版权资产通常是其生存发展所依赖的核心资产。

　　版权运营提高财富水平

　　著作权人日常围绕其作品进行的多数活动，都是为实现个人版权资产总额的保值、增值进行的管理活动。

　　随着市场经济的深入，特别是当前版权的财富属性呈井喷式显现的背景下，有必要从经济的角度分析文化市场内版权价值的运行规律。将法律规则和经济概念交叉，可以看到这样的运行轨迹：著作权人以智力劳动为己任，创作作品的过程就是版权资产的形成过程，当富有价值的版权资产进入一级市场，即面向出版单位、影视公司、文化企业等版权使用者、分销者的授权市场后，特定的版权资产将会通过授权许可形式被加工成形态各异的版权产品，再由使用者、分销者将这些产品投放二级市场，即大众消费市场。版权资产的价值经过一级市场授权和二级市场零售得以放大，其中著作权人处于版权资产价值链条的顶端，整个文化市场内对版权资产的管理活动首先由著作权人发起。

　　从另一个角度看，广大作者日常的授权许可行为实质就是在对版权资产进行运营，而遭遇的侵权、盗版，可认为是粗放型管理造成的资产流失和滥用。总的来说，著作权人日常围绕其作品进行的多数活动，都是为实现个人版权资产总额的保值、增值进行的管理活动，版权资产的管理、运营水平不仅直接决定单一作品的获益能力，也关系着著作权人的综合财富水平，重要意义不言而喻。

　　如何管理版权资产

　　要在“确权明价、借力创新”原则下，抓住权利确认、分权定价、价格公示、选择授权和权益维护几个环节。

　　多数作者专于创作，业余精力有限，也不具备完备的法律知识和文化市场经营经验，故其对自身版权资产的管理不必像企业资产管控机制一般琐细，只要在“确权明价、借力创新”原则下，抓住几个关键环节即可。这几个环节包括权利确认、分权定价、价格公示、选择授权和权益维护。

　　权利确认是著作权人版权资产管理活动的第一个环节，通俗讲就是明确自己对某一作品享有什么权利、多少权利。实践中，除了原创作品一般由作者享有全部权利外，委托、合作、职务创作等不同情况都要按法律和合同区别对待，要摆脱参与创作就等同于获得了全部权利的认识误区。

　　分权定价和价格公示，即区分以不同方式使用作品不同权利的授权价格并公之于众，是对版权资产价值的初始计量和公示。在定价上，作者作品知名度、市场同类授权的公允价格、价值评估机构既往对自己作品价值的评估意见以及版权局等机构发布的稿酬标准等都是重要的参考指标。公示渠道上，在信息技术发达的今天，最便捷的就是通过个人网站、博客、第三方平台等向外集中公布。一方面，向市场发布涵盖定价的授权要约，帮助意图使用作品的人一目了然地看到许可价格；另一方面，当遇到侵权使用时，也能成为计算实际损失的重要依据。

　　前三个环节是版权资产管理的基础，意味着著作权人已初步建立了能够为市场获悉的版权资产清单。第四个环节则是选择授权，是整个管理活动的核心。需要注意的是，这里的选择并非是选择授权给谁，而是选择哪些权利需要著作权人亲自行使，哪些权利应通过代理、信托方式行使。举例来说，莫言先生的《丰乳肥臀》《蛙》等作品脍炙人口，结集出版、影视改编等收益较大且频次不高的使用可以由自己或经纪人完成，对于网络传播、移动终端使用等量大、利薄的方式就可以授权信誉较好的代理机构或版权资产集合信托平台统一行使，个人只需按周期获得报酬就行。总的原则是“专业的人做专业的事”，在经济收益、管理成本、传播效率间作出最恰当的选择。

　　最后是权益维护，实质是版权资产转化为版权产品后的收益保障，含结算回款和监测维权两个部分。结算回款是对合法收益的回收，考虑到市场不诚信行为频发，知名著作权人可尝试以担保、抵押等方式提高获酬的保险系数。监测维权则是对作品传播情况的跟踪以及对侵权行为的救济，目的是挽回非法使用造成的版权资产损失，这项工作由著作权人亲力亲为显然脱离实际，科学的方式是以风险代理、维权收益分享、集体诉讼等方式与版权监测机构、服务机构合作，通过社会化、市场化的方式提高维权成效。

　　诚然，一套完善、精致的版权资产管理流程还可细化出数十个重要的工作控制点，但对于普通著作权人而言，只要把握以上几个环节，就具备了较好管理个人版权资产的基础。

　　数字时代拉长价值尾巴

　　数字环境下，作者可通过作品的不断传播，用有限的资产持续获得收益。

　　版权资产运营具有典型的轻资产运营特点，理想状态是作者通过作品的不断传播用有限的资产持续获得收益，在价值收益曲线上，呈现出显著的“长尾效应”，特别是在数字网络时代，这种效应更为显著。举例来说，周星驰拍摄于上世纪的电影《大话西游》，在传统环境下，其收入从票房到音像制品再到电视播出、版权输出逐步递减，此流程走完，商业价值接近枯竭。但随着互联网的兴起，类似《大话西游》这些经典作品再度焕发生机，视频网站、分享网站使它们不再受流行与否的影响，长时间存在于网络，被消费者随时点播。此外，网络版权传播者、使用者对版权的个性化、碎片化需求也使得版权资产的获益方式更加多元，，大大拉长了版权资产的“价值尾巴”。

　　直面盗版难题

　　版权资产管理不可能彻底改变当前网络版权传播乱象，但是一种积极有效的模式。

　　通过“长尾理论”不难看出，互联网为版权资产的价值提升创造了前所未有的空间，但为何著作权人却视其为洪水猛兽呢？症结在于三个相互关联的问题：作品传播无法控制、维权难度大、运营商垄断利润，而版权资产管理的部分功能恰恰能够在一定程度上解决这些问题。

　　首先，版权资产管理为网络监测技术提供了广泛的应用空间，能有效改善网络传播不可控的现状。传统环境下，由于存在物理鸿沟，餐厅、饭店以背景音乐等形式使用作品的情况不可能得到精确统计，著作权人只能通过集体管理的“一揽子”许可解决版权问题。但在数字时代，作品传播监测技术推陈出新，已能基本实现对网络上不同使用方式的跟踪，突显的问题不再是没有手段，而是需要有人愿意投入成本主动使用这些技术。版权资产管理的内在机制是用精细化运营的收入保障科学化管理的支出，管理支出在各管理环节中按优先级进行动态分配，当网络非法传播成为迫切需要解决的事项时，管理机制会决定进行必要的投入对非法活动进行跟踪，推动著作权人主动选择适当的监测技术。而版权资产清单又能够为监测技术提供优质的监测内容列表，使著作权人定期得到作品传播“黑白名单”（“白名单”是对合法授权后实际使用情况的监测；“黑名单”则是非法使用的情况），为下一步通过公力、私力救济手段挽回损失创造条件。无形中，大大提高了著作权人对网络使用自身版权资产情况的控制力。

　　其次，版权资产管理活动能有效带动规模化授权维权，降低交易成本，治理侵权盗版，并提升著作权人群体的地位和力量。近年来，不少机构看好互联网内容产业，纷纷涉足网络版权领域，但又受限于零散交易、个案维权费效比偏低，在业务上裹足不前。究其原因，是大家都希望觅得规模化授权、维权的商机，但在如何形成规模上鲜有建树。通过著作权人自发的版权资产管理活动，能够有效盘活社会存量的版权资产，并将存量和增量资产以权属明确、价格清晰的形式呈现给业界，使上述机构有机会快速、高效聚拢散落于为数众多著作权人手中的版权资产，建立类似阿里巴巴式的版权资产交易平台，用以对接来自互联网的海量版权需求。同时，依托平台的信息和资源所开展的规模化维权活动，在维权成效、成本控制方面也会取得巨大优势；平台授权的规模效应亦会改变运营商等强势群体一贯对著作权人诉求漠然视之的态度，促进著作权人群体获得更多的利润。

　　应当讲，版权资产管理绝不可能彻底改变当前网络版权传播乱象，但的确是一种积极有效的模式和方法。

　　■编后

　　版权资产管理体系建设的目的，不止是让全社会从资产管理角度对版权的价值建立新的认识，深层作用在于塑造一个科学的版权生态环境，让著作权人、作品传播者、使用者都能找到恰当的位置，并都能在版权资产价值收益过程中获得合理的比例。但版权资产管理体系建设并非一朝一夕之事，需要多方推进，政府部门在推广这一科学理念的基础上，应在完善交易规则，建立制度标准上进行努力；处于版权交易中下游的众多版权资产传播者需要广泛参与管理活动，优化改良自身运营机制；版权公共服务机构则应加强对版权资产管理活动的引导，通过咨询服务等方式帮助著作权人和文化企业管理版权资产，当然著作权人自身的贡献也是重要的一环，需要切实加强在主动管理版权资产方面的意识和行动。