业内人士：评估网红价值不能短视

2016-6-24 10:59| 发布者: 领团网小编| 查看: 53| 评论: 0|来自: 领团网

摘要: 一提到网红，大家都想到Papi酱。当然，，她是一枚标签，为“网红”一词的兴起作出了贡献。但若更广义地探讨网红及网红经济，就会涉及更多行业、更多有趣的人和事。有人认为，网红经济并不是新鲜事物，Papi酱走红之前， ...

一提到网红，大家都想到Papi酱。当然，她是一枚标签，为“网红”一词的兴起作出了贡献。但若更广义地探讨网红及网红经济，就会涉及更多行业、更多有趣的人和事。有人认为，网红经济并不是新鲜事物，Papi酱走红之前，凤姐、王思聪、郭美美都红过，那只不过是眼球经济的一部分；也有人持反对意见，认为网红经济对整个互联网和经济社会的影响不可小觑。在2016中国互联网大会上，既有行业“大咖”的前瞻言论，也有互联网投资人的理性分析，他们的看法和观点，有利于我们全方位、多角度地了解网红经济。

“网红是有价值的。” 在年会上，紫牛基金创始管理合伙人张泉灵表示，网红的价值体现在三方面：一是推荐可靠的产品给粉丝；二是有长效、有价值的投资领域；三是网红本身也具有商业价值。

在刚性需求领域，网红的价值可以直接通过导流变现。张泉灵表示，母婴市场规模非常大，“我自己当过妈妈，非常清楚地知道，孩子0~3岁时，几乎是我一辈子买东西最疯狂的时候，每天有无数单快递在送。而我第一次当妈妈，在购买母婴产品方面没有经验，不知道买什么东西好，强烈需要靠谱的人给我推荐。因此，靠谱的人进行合适的推荐，就会变得非常有效。”

从投资角度，长效的内容更有价值。在张泉灵看来，教育类内容属于长效的内容。“真正好的教育内容是可以多年不变的，甚至可以变成经典。”张泉灵表示，诸子百家两千年了，现在大家还在学，儿童的情商教育二十年前是这样的，今天是这样的，未来十年二十年的变化是非常微小的，这类服务是大家需要的，但以前却几乎是市场空白。智商和情商、抗挫折力，应该从几岁培养？怎么培养？受过教育的父母沮丧地发现，自己对孩子的教育不知道该怎么开始，甚至都不知道把孩子送到哪个亲子班去学那些东西。不过未来会有机会。线下教育是一个长期存在的传统产业，张泉灵认为，线上教育会有一个很大的变化，会从一个重销售的产业变成重内容的产业，她看好优质的教育类内容。

直播平台网红在当下很流行，但有可能是昙花一现。从内容打造的角度，从投资角度，即便有些人能导入很大的流量，张泉灵也不觉得所有网红都值得投资。“举一个反例，现在直播平台上有很多网红，我们特意在几个直播平台上对新崛起的网红做了一些研究，发现这类网红真正红的时间平均不超过7天。”当然，不是所有的网红“生命周期”都很短，相较于只做推荐的网红，做推荐的同时发售货物的网红“活”得更长，因为增加了销售及服务的过程。张泉灵同时表示：“网红是有价值的，网红变现可以是广告，可以是电商；网红本身也可以形成一个非常好的IP。投资人要做的事，就是区分谁是网红，什么样的网红值得投资。”