猴姑饼干幕后推手来新三板 子公司因暗示“养胃”保健作用被罚滚动

/ 韩廷宾 / 2016-07-16 17:47

“猴姑饼干，猴头菇制成，养胃；上午吃一点，下午吃一点。”凭借着这一“养胃”理念的广告语，在前两年，由徐静蕾代言的江中牌猴姑饼干赚足眼球，风靡大街小巷。然而，其“...

“猴姑饼干，猴头菇制成，养胃；上午吃一点，下午吃一点。”凭借着这一“养胃”理念的广告语，在前两年，由徐静蕾代言的江中牌猴姑饼干赚足眼球，风靡大街小巷。然而，其“养胃”功效在推出后不久即遭到质疑，猴姑饼干的热度逐渐消退。如今，上述广告幕后推手的母公司焦点品牌（837945）拟挂新三板。

焦点品牌是一家集整合营销策略和品牌管理为一体的综合性公司。猴姑饼干厂商江中集团在2014年和2015年均为公司的前五大客户之一。

也就是在2015年，焦点品牌与江中集团子公司江中食疗科技有限公司签署了865万元的销售合同，，合同内容即为猴姑饼干制作广告。目前，该合同已经履行完毕。

焦点品牌表示，在江中猴姑饼干的推广过程中，提出了专业养胃饼干的新品策略，并通过系统的命名、包装设计等一整套手段，成功地协助猴姑饼干成为当年快消品市场的一匹黑马，推出后一年多销售额即突破十亿。

不过，焦点品牌这“引以为傲”的猴姑饼干推广案例，在2016年5月31日接到了上海市徐汇区市场监管局出具的《行政处罚决定书》。

根据该《行政处罚决定书》，焦点品牌子公司焦点电商存在为提高销量，借助宣传猴头菇成份的作用，暗示猴姑饼干具有保健作用的行为。依据《食品广告发布暂行规定》第十五条之规定，决定对焦点电商做如下处罚：（一）责令立即停止发布违法广告；（二）罚款人民币壹万元整

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