第一章　广告行业相关概述
　　1.1　广告业定义、分类及原则
　　　　1.1.1　广告的定义
　　　　1.1.2　广告的功能
　　　　1.1.3　广告的种类
　　　　1.1.4　广告的原则
　　1.2　广告的实质与作用分析
　　　　1.2.1　广告的实质与构成分析
　　　　1.2.2　广告策划的程序制定
　　　　1.2.3　广告的市场定价作用探析
　　　　1.2.4　广告对消费流行的影响作用分析
　　　　1.2.5　广告对公共领域的影响分析
　　1.3　广告与品牌、营销关系概述
　　　　1.3.1　广告影响力与品牌传播的关联作用分析
　　　　1.3.2　广告创造品牌的过程策略分析
　　　　1.3.3　广告的定位与品牌的塑造解析
　　　　1.3.4　企业的品牌定位与广告策略探析
　　　　1.3.5　广告与营销战略的关系解析
　　　　1.3.6　广告创作在营销传播中要注意的问题
第二章　2015-2017年世界广告业发展分析
　　2.1　2015-2017年世界广告业发展分析
　　　　2.1.1　世界广告业发展历程
　　　　2.1.2　全球广告市场规模
　　　　2.1.3　全球广告市场结构
　　　　2.1.4　全球移动广告市场规模
　　　　2.1.5　欧洲移动广告发展分析
　　　　2.1.6　全球网络广告支出规模
　　2.2　2015-2017年美国广告业发展分析
　　　　2.2.1　美国现代广告的发展概况
　　　　2.2.2　美国广告营业收入情况
　　　　2.2.3　美国广告细分市场分析
　　　　2.2.4　美国网络广告产业规模
　　　　2.2.5　美国报业广告收入规模下跌
　　2.3　2015-2017年日本广告行业发展分析
　　　　2.3.1　日本广告的发展历程及特色解析
　　　　2.3.2　日本移动广告市场状况分析
　　　　2.3.3　日本电视媒体广告市场分析
　　　　2.3.4　2016年日本广告费总额规模
　　　　2.3.5　2017年日本广告市场规模预测
　　2.4　2015-2017年英国广告行业发展分析
　　　　2.4.1　英国电视广告的政策环境
　　　　2.4.2　英国电视广告市场规模
　　　　2.4.3　英国网络广告市场状况
　　　　2.4.4　英国移动广告市场状况
　　2.5　2015-2017年俄罗斯广告行业发展分析
　　　　2.5.1　俄罗斯的部分广告种类浅析
　　　　2.5.2　俄罗斯电视广告市场
　　　　2.5.3　俄罗斯广告市场快速增长
　　　　2.5.4　移动游戏广告市场潜力分析
　　2.6　世界广告业发展前景分析
　　　　2.6.1　全球广告市场状况预测
　　　　2.6.2　全球广告业未来发展方向
　　　　2.6.3　全球电视广告市场发展趋势
　　　　2.6.4　全球数字广告市场前景展望
　　　　2.6.5　全球移动广告市场比例上升
第三章　2015-2017年中国广告行业发展分析
　　3.1　中国广告业发展综述
　　　　3.1.1　中国广告业发展历经三大阶段
　　　　3.1.2　中国广告业的市场环境分析
　　　　3.1.3　中国广告业发展状况回顾
　　　　3.1.4　广告市场主体的区域分布
　　　　3.1.5　广告市场迎来新的发展阶段
　　　　3.1.6　营改增政策利好广告行业发展
　　3.2　中国广告行业发展环境逐步优化
　　　　3.2.1　简政放权激活市场主体
　　　　3.2.2　维护广告市场良好秩序
　　　　3.2.3　主管部门积极履行指导职能
　　　　3.2.4　各组织协力推动产业健康发展
　　3.3　2015年中国广告行业发展分析
　　　　3.3.1　广告市场运营规模
　　　　3.3.2　广告市场区域格局
　　　　3.3.3　广告细分市场分析
　　　　3.3.4　广告市场监管动态
　　3.4　2016-2017年中国广告行业发展分析
　　　　3.4.1　2016年全国广告经营规模
　　　　3.4.2　2016年广告市场运行特点
　　　　3.4.3　2016年区域广告投放状况
　　　　3.4.4　2017年广告行业发展态势
　　3.5　2015-2017年中国广告市场上的外资分析
　　　　3.5.1　中国广告产业外资影响分析
　　　　3.5.2　外商投资门槛进一步放低
　　　　3.5.3　外资广告公司的本土化趋势解析
　　　　3.5.4　外资占据中国移动广告市场领导地位
　　3.6　中国广告行业创意发展分析
　　　　3.6.1　现代广告传播中的创意理论简析
　　　　3.6.2　世界多元文化对广告创意的影响分析
　　　　3.6.3　后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索
　　　　3.6.4　中国广告作品创意趋势分析
　　3.7　中国广告市场存在问题分析
　　　　3.7.1　中国广告业发展中的突出问题
　　　　3.7.2　广告行业存在的复杂因素解析
　　　　3.7.3　中国广告行业的“多米诺效应”分析
　　　　3.7.4　广告业的市场壁垒效应分析
　　　　3.7.5　阻碍中国广告业发展的四大因素
　　　　3.7.6　中国广告行业面临的困境分析
　　3.8　中国广告市场发展对策分析
　　　　3.8.1　中国广告行业要实行集团化发展
　　　　3.8.2　中国广告教育需要新思维
　　　　3.8.3　要牢记广告的“根本”
　　　　3.8.4　有效广告投放途径分析
第四章　2015-2017年中国电视广告发展分析
　　4.1　2015-2017年电视媒体发展状况
　　　　4.1.1　电视媒体在传统媒体中的地位
　　　　4.1.2　电视媒体收视状况分析
　　　　4.1.3　电视行业发展状况分析
　　　　4.1.4　电视媒体竞争态势分析
　　　　4.1.5　电视剧产业政策分析
　　　　4.1.6　互联网电视行业提速
　　　　4.1.7　网络剧政策监管动态
　　4.2　电视广告发展历程及特征分析
　　　　4.2.1　中国电视广告产业发展历程概况
　　　　4.2.2　电视广告的分类及优缺点
　　　　4.2.3　电视广告的语言特点解析
　　　　4.2.4　视觉文化环境下电视广告的发展
　　　　4.2.5　电视广告的审美特性分析
　　4.3　2015-2017年中国电视广告市场分析
　　　　4.3.1　2015年全国电视广告投放规模
　　　　4.3.2　2016年全国电视广告投放规模
　　　　4.3.3　2016年各级频道广告投放状况
　　　　4.3.4　2017年电视广告实力依旧强劲
　　　　4.3.5　OTT电视广告价值逐渐显现
　　4.4　电视媒体的广告影响力评价
　　　　4.4.1　媒体影响力评估办法简介
　　　　4.4.2　影响力评估指标的建立
　　　　4.4.3　模型的使用与评估方法
　　　　4.4.4　电视媒体广告影响力的评分等级探析
　　　　4.4.5　媒体影响力与广告传播价值的相关性总结
　　4.5　电视广告市场监管政策分析
　　　　4.5.1　国外对电视剧广告的限制政策
　　　　4.5.2　我国发布的电视剧广告监管政策
　　　　4.5.3　限广政策规范电视广告业发展
　　　　4.5.4　电视广告价格受限娱令影响上升幅度大
　　　　4.5.5　广电总局叫停违规电视广告
　　　　4.5.6　医疗类电视广告管理要求发布
　　4.6　电视广告市场发展的问题及对策
　　　　4.6.1　中国电视广告营销面临的挑战
　　　　4.6.2　电视广告市场恶俗广告问题及策略解析
　　　　4.6.3　电视广告价值的提升之路
　　　　4.6.4　“分众时代”下电视广告营销策略探析
　　　　4.6.5　三网融合形势下电视广告需要创新经营
第五章　2015-2017年中国报纸广告发展分析
　　5.1　报纸媒体发展概况
　　　　5.1.1　中国报业经营的边缘突破
　　　　5.1.2　2015年全国报纸出版规模
　　　　5.1.3　2016年全国报纸印刷规模
　　　　5.1.4　2016年报业获得创新发展
　　　　5.1.5　报纸融合传播百强榜解读
　　　　5.1.6　我国报纸行业发展问题分析
　　　　5.1.7　报纸行业探索融合发展路径
　　5.2　2015-2017年报纸广告市场状况分析
　　　　5.2.1　全球报业广告市场格局
　　　　5.2.2　全球报纸广告市场规模
　　　　5.2.3　国内报纸广告市场状况
　　　　5.2.4　报纸广告收入龙头企业
　　　　5.2.5　北、上、广报纸广告竞争格局
　　　　5.2.6　报纸广告衰退的原因及应对之策
　　5.3　报纸广告的挑战及发展
　　　　5.3.1　报纸广告当前发展困境及对策分析
　　　　5.3.2　国内报纸广告收入增长减缓亟须创新
　　　　5.3.3　网络时代亦存报纸广告的增长空间
　　　　5.3.4　报纸与网络的广告经营整合策略解析
　　　　5.3.5　报纸广告创新经营途径探析
　　　　5.3.6　我国报纸广告的经营策略分析
　　5.4　报纸分类广告发展状况
　　　　5.4.1　报纸分类广告的概念特点
　　　　5.4.2　报纸分类广告的特点与针对经营策略
　　　　5.4.3　报纸分类广告市场综合分析
　　　　5.4.4　报纸分类广告的市场化运作对策及前景展望
　　　　5.4.5　报纸分类广告的机遇及发展对策分析
　　　　5.4.6　报纸分类广告的发展与展望
第六章　2015-2017年中国期刊杂志广告市场分析
　　6.1　中国期刊行业发展综述
　　　　6.1.1　总体运行状况
　　　　6.1.2　行业改革思路
　　　　6.1.3　行业受到冲击
　　　　6.1.4　行业发展机遇
　　　　6.1.5　行业发展对策
　　6.2　2015-2017年期刊杂志广告市场状况
　　　　6.2.1　发展优势分析
　　　　6.2.2　广告投放状况
　　　　6.2.3　广告构成分析
　　　　6.2.4　品牌排名状况
　　6.3　电子杂志广告市场分析
　　　　6.3.1　行业基本概述
　　　　6.3.2　行业特点分析
　　　　6.3.3　盈利模式解析
　　　　6.3.4　发展对策分析
　　6.4　期刊杂志广告的营销分析
　　　　6.4.1　整合行销特征
　　　　6.4.2　营销路径解析
　　　　6.4.3　营销创新分析
　　　　6.4.4　营销途径分析
　　6.5　期刊广告行业发展前景分析
　　　　6.5.1　市场发展形势预测
　　　　6.5.2　行业发展前景广阔
第七章　2015-2017年中国广播广告发展分析
　　7.1　2015-2017年中国广播媒体发展综述
　　　　7.1.1　行业总体概况
　　　　7.1.2　行业发展分析
　　　　7.1.3　产业制约因素
　　　　7.1.4　产业发展前景
　　7.2　2015-2017年广播广告发展概述
　　　　7.2.1　发展进程简析
　　　　7.2.2　市场发展状况
　　　　7.2.3　区域发展分析
　　7.3　广播广告的经营发展分析
　　　　7.3.1　多元化经营形态
　　　　7.3.2　经营优势剖析
　　　　7.3.3　主要经营模式
　　　　7.3.4　市场经营问题
　　　　7.3.5　经营思路探析
　　7.4　中国广播广告的品牌竞争与营销
　　　　7.4.1　营销基本模式
　　　　7.4.2　核心竞争力分析
　　　　7.4.3　品牌营销策略
　　　　7.4.4　营销阶段论特点
　　　　7.4.5　数据化营销方法
第八章　2015-2017年户外广告市场分析
　　8.1　户外广告发展概述
　　　　8.1.1　世界户外广告发展历史
　　　　8.1.2　广告的本质特点和要素
　　　　8.1.3　户外广告投放要点分析
　　　　8.1.4　户外广告的投放功能
　　　　8.1.5　户外广告投放的影响因素
　　　　8.1.6　户外广告对城市文化的影响
　　　　8.1.7　户外广告发展形式分析
　　8.2　2015-2017年中国户外广告行业发展概况
　　　　8.2.1　户外广告行业发展环境
　　　　8.2.2　户外广告行业发展特征
　　　　8.2.3　户外广告行业发展态势
　　　　8.2.4　户外广告市场发展规模
　　　　8.2.5　传统户外广告发展情况
　　　　8.2.6　户外广告发展机遇分析
　　8.3　2015-2017年中国户外广告市场投放分析
　　　　8.3.1　广告投放规模分析
　　　　8.3.2　细分领域投放比例
　　　　8.3.3　网站行业投放加大
　　　　8.3.4　各级市场投放状况
　　8.4　户外广告受众调查分析
　　　　8.4.1　受众在户外度过的时间
　　　　8.4.2　受众对交通工具的选择
　　　　8.4.3　受众接触户外媒体的黄金时间
　　　　8.4.4　受众接触户外媒体的黄金地段
　　　　8.4.5　车身广告的受众接触率最高
　　8.5　户外广告市场存在的问题及对策
　　　　8.5.1　我国户外广告发展中存在的问题
　　　　8.5.2　中国户外广告行业发展的忧虑
　　　　8.5.3　浅析户外广告发展中的法律问题
　　　　8.5.4　促进户外广告发展的对策分析
　　　　8.5.5　户外广告应当积极融入城市
　　　　8.5.6　规范户外广告市场发展的措施
　　8.6　户外广告市场趋势前景分析
　　　　8.6.1　中国户外广告发展的前景展望
　　　　8.6.2　户外广告未来的十大趋向分析
　　　　8.6.3　户外广告行业未来发展的态势
　　　　8.6.4　未来户外广告市场发展的驱动因素
　　　　8.6.5　中国LED户外广告市场前景预测
第九章　2015-2017年网络广告市场发展分析
　　9.1　2015-2017年互联网产业发展状况
　　　　9.1.1　我国网民规模逐步扩大
　　　　9.1.2　中国互联网产业发展迅速
　　　　9.1.3　互联网细分行业规模分析
　　　　9.1.4　互联网企业营收状况分析
　　　　9.1.5　我国互联网市场投融资动态
　　　　9.1.6　我国互联网行业发展趋势预测
　　9.2　2015-2017年互联网广告行业分析
　　　　9.2.1　互联网广告产品发展演进
　　　　9.2.2　互联网企业广告投放状况
　　　　9.2.3　网络游戏广告营销手段升级
　　　　9.2.4　RTB给互联网广告带来发展契机
　　9.3　2015-2017年互联网广告市场形势分析
　　　　9.3.1　2015年网络广告市场规模分析
　　　　9.3.2　2015年网络广告市场特点分析
　　　　9.3.3　2016年网络广告市场份额上升
　　　　9.3.4　2016年互联网监管办法出台
　　　　9.3.5　2017年网络广告市场发展态势
　　9.4　2015-2017年网络视频广告市场发展分析
　　　　9.4.1　网络视频广告传播优势明显
　　　　9.4.2　视频信息流广告高速发展
　　　　9.4.3　网络视频广告的市场规模
　　　　9.4.4　视频广告平台竞争加剧
　　　　9.4.5　视频网站广告投放路径分析
　　　　9.4.6　协调视频广告与用户体验
　　9.5　互联网广告趋势前景分析
　　　　9.5.1　中国网络广告市场前景展望
　　　　9.5.2　中国网络广告的发展趋势分析
　　　　9.5.3　网络广告的智能化趋势浅析
　　　　9.5.4　互联网广告媒体营销将发生变革
　　　　9.5.5　互联网广告投放对策分析
第十章　2015-2017年其它形式广告市场分析
　　10.1　2015-2017年移动广告业务发展分析
　　　　10.1.1　手机广告的基本概念及特征解析
　　　　10.1.2　移动广告的主要参与者
　　　　10.1.3　移动广告发展模式分析
　　　　10.1.4　移动广告的优势与价值链分析
　　　　10.1.5　3.0时代下移动广告市场发展局势或将转变
　　　　10.1.6　移动广告市场发展的趋向透析
　　　　10.1.7　移动广告业务开发的关键因素
　　　　10.1.8　中国移动广告产业链的两种基本模式评析
　　　　10.1.9　移动广告业务的发展策略
　　10.2　2015-2017年移动广告市场运行分析
　　　　10.2.1　移动广告市场运行特点分析
　　　　10.2.2　移动广告市场规模状况分析
　　　　10.2.3　移动应用广告平台发展提速
　　　　10.2.4　移动广告市场收入构成状况
　　　　10.2.5　移动视频广告市场规模分析
　　　　10.2.6　巨头加快移动广告市场布局
　　　　10.2.7　移动广告市场发展趋势分析
　　10.3　移动手机广告存在的问题与对策分析
　　　　10.3.1　手机广告的主要制约因素分析
　　　　10.3.2　我国手机广告发展存在的阻碍及对策
　　　　10.3.3　3G时代手机广告发展要重视标准化建设
　　　　10.3.4　企业开展手机广告业务的相关建议
　　10.4　隐性广告发展分析
　　　　10.4.1　隐性广告的产生及发展状况
　　　　10.4.2　隐性广告的传播推广综述
　　　　10.4.3　植入式广告市场规模庞大趋向多样性发展
　　　　10.4.4　我国植入式广告在质疑声中发展
　　　　10.4.5　植入式广告的优势与缺点
　　　　10.4.6　植入式广告营销面临的挑战及对策
　　　　10.4.7　植入式广告应注意的问题
　　10.5　其它形式广告
　　　　10.5.1　邮政商函广告业务发展的趋势和对策
　　　　10.5.2　发展邮送广告业务的策略分析
　　　　10.5.3　国内直邮广告发展空间分析
　　　　10.5.4　动漫广告发展势头强劲
　　　　10.5.5　地铁广告发展机会分析
　　　　10.5.6　洗手间广告市场发展潜力探析
第十一章　2015-2017年中国广告业重点区域市场分析
　　11.1　北京
　　　　11.1.1　北京广告市场发展历程
　　　　11.1.2　北京广告市场发展状况分析
　　　　11.1.3　北京地铁广告企业发展状况
　　　　11.1.4　北京市加强广告行业监管
　　　　11.1.5　金融理财类广告成为整治重点
　　　　11.1.6　北京出台政策支持广告业发展
　　　　11.1.7　北京市广告业发展中的突出问题
　　11.2　上海
　　　　11.2.1　上海市广告行业运行状况良好
　　　　11.2.2　上海市户外广告行业发展分析
　　　　11.2.3　上海市成立精准营销广告中心
　　　　11.2.4　上海市颁布广告业发展规划意见
　　　　11.2.5　上海报纸广告业的困境和发展对策
　　11.3　浙江
　　　　11.3.1　浙江省广告产业运行状况回顾
　　　　11.3.2　温州市加大互联网广告市场监管
　　　　11.3.3　宁波市广告产业园区发展动态
　　　　11.3.4　浙江省广告产业未来发展方向
　　11.4　湖北
　　　　11.4.1　湖北省数字广告产业园落户
　　　　11.4.2　湖北省将严查专利广告发布
　　　　11.4.3　湖北省出台多项政策扶持广告业发展
　　　　11.4.4　湖北省积极完善广告业政策
　　　　11.4.5　湖北省广告业发展对策和建议
　　11.5　山东
　　　　11.5.1　山东省广告市场运行状况分析
　　　　11.5.2　山东省广告业发展获政策支持
　　　　11.5.3　山东省加强广告行业整顿力度
　　　　11.5.4　山东省广告业发展目标及工作重点
　　11.6　其他地区
　　　　11.6.1　湖南省广告业经营状况分析
　　　　11.6.2　广东省加强广告发布登记和管理
　　　　11.6.3　河南省广告产业发展规划发布
第十二章　2015-2017年世界五大广告集团分析
　　12.1　宏盟集团（Omnicom Group）
　　　　12.1.1　企业发展概况
　　　　12.1.2　企业发展动态
　　　　12.1.3　2015年宏盟集团经营状况分析
　　　　12.1.4　2016年宏盟集团经营状况分析
　　　　12.1.5　2017年宏盟集团经营状况分析
　　12.2　WPP集团
　　　　12.2.1　企业发展概况
　　　　12.2.2　2015年WPP集团经营状况分析
　　　　12.2.3　2016年WPP集团经营状况分析
　　　　12.2.4　2017年WPP集团经营状况分析
　　12.3　埃培智集团（The Interpublic Group of Companies, Inc.）
　　　　12.3.1　企业发展概况
　　　　12.3.2　2015年埃培智集团经营状况分析
　　　　12.3.3　2016年埃培智集团经营状况分析
　　　　12.3.4　2017年埃培智集团经营状况分析
　　12.4　阳狮集团（Publicis Group）
　　　　12.4.1　企业发展概况
　　　　12.4.2　公司传播实力
　　　　12.4.3　企业发展动态
　　　　12.4.4　2015年阳狮集团经营状况分析
　　　　12.4.5　2016年阳狮集团经营状况分析
　　　　12.4.6　2017年阳狮集团经营状况分析
　　12.5　日本电通集团
　　　　12.5.1　企业发展概况
　　　　12.5.2　企业发展动态
　　　　12.5.3　国际市场布局
　　　　12.5.4　2015年日本电通集团经营状况分析
　　　　12.5.5　2016年日本电通集团经营状况分析
　　　　12.5.6　2017年日本电通集团经营状况分析
第十三章　2015-2017年中国本土广告公司发展分析
　　13.1　广东省广告集团股份有限公司
　　　　13.1.1　企业发展概况
　　　　13.1.2　经营效益分析
　　　　13.1.3　业务经营分析
　　　　13.1.4　财务状况分析
　　　　13.1.5　未来前景展望
　　13.2　蓝色光标传播集团
　　　　13.2.1　企业发展概况
　　　　13.2.2　经营效益分析
　　　　13.2.3　业务经营分析
　　　　13.2.4　财务状况分析
　　　　13.2.5　未来前景展望
　　13.3　思美传媒股份有限公司
　　　　13.3.1　企业发展概况
　　　　13.3.2　经营效益分析
　　　　13.3.3　业务经营分析
　　　　13.3.4　财务状况分析
　　　　13.3.5　未来前景展望
　　13.4　山东联创互联网传媒股份有限公司
　　　　13.4.1　企业发展概况
　　　　13.4.2　经营效益分析
　　　　13.4.3　业务经营分析
　　　　13.4.4　财务状况分析
　　　　13.4.5　未来前景展望
　　13.5　分众传媒信息技术股份有限公司
　　　　13.5.1　企业发展概况
　　　　13.5.2　经营效益分析
　　　　13.5.3　业务经营分析
　　　　13.5.4　财务状况分析
　　　　13.5.5　未来前景展望
　　13.6　上市公司财务比较分析
　　　　13.6.1　盈利能力分析
　　　　13.6.2　成长能力分析
　　　　13.6.3　营运能力分析
　　　　13.6.4　偿债能力分析
　　13.7　昌荣传播集团
　　　　13.7.1　企业发展概况
　　　　13.7.2　集团子品牌
　　　　13.7.3　服务优势分析
　　　　13.7.4　企业合作动态
　　　　13.7.5　业务发展布局
　　13.8　其他本土广告企业简介
　　　　13.8.1　上海广告有限公司
　　　　13.8.2　三人行广告有限公司
　　　　13.8.3　京维传凯普广告传播有限公司
　　13.9　中国广告公司发展状况概述
　　　　13.9.1　本土广告公司的发展优势
　　　　13.9.2　中国网络广告代理公司竞争格局
　　　　13.9.3　本土广告公司开辟新业务应对国际竞争
　　　　13.9.4　本土广告公司发展的方向透析
　　13.10　广告公司面临的问题
　　　　13.10.1　广告公司内忧与外患
　　　　13.10.2　传统型广告代理公司的生存现状堪忧
　　　　13.10.3　国内广告公司自身存在的主要问题
　　　　13.10.4　新媒体给传统广告公司带来强势挑战
　　13.11　广告公司发展的策略措施
　　　　13.11.1　本土广告公司的转型战略
　　　　13.11.2　本土广告公司持续发展的对策
　　　　13.11.3　塑造本土广告公司核心竞争力的对策
　　　　13.11.4　中国本土广告公司的出路解析
　　　　13.11.5　本土广告公司应该与品牌共同发展
第十四章　2015-2017年广告业竞争状况分析
　　14.1　中国媒体竞争状况
　　　　14.1.1　“全媒体时代”下传统媒体核心竞争力分析
　　　　14.1.2　传统媒体应对新媒体挑战的策略分析
　　　　14.1.3　提高媒体竞争力要着重把握四大基点
　　14.2　中国媒体广告经营的竞争态势分析
　　　　14.2.1　新旧媒体广告的优劣势分析
　　　　14.2.2　创意成为富媒体广告主要竞争手段
　　　　14.2.3　新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析
　　　　14.2.4　媒体广告经营的焦点在于品牌竞争
　　　　14.2.5　媒体广告经营竞争的关键要素
　　14.3　各媒体广告市场竞争综合分析
　　　　14.3.1　传统媒体广告市场竞争格局
　　　　14.3.2　我国互联网广告新竞争模式剖析
　　　　14.3.3　企业加快移动广告市场布局
　　　　14.3.4　新旧媒体广告在竞争中合作
　　　　14.3.5　技术成为网络广告业竞争的核心
　　　　14.3.6　我国应完善立法规范网络广告竞争行为
　　14.4　中国广告市场竞争对策
　　　　14.4.1　新媒体营销应挖掘长尾效应
　　　　14.4.2　提升中国广告行业竞争力的建议
　　　　14.4.3　媒体广告经营的竞争需要改革和创新
　　　　14.4.4　媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准
　　　　14.4.5　媒体广告市场的份额竞争策略
第十五章　中国广告业投资及发展趋势分析
　　15.1　中国广告业投资机会分析
　　　　15.1.1　“第五媒体”广告市场孕育巨大商机
　　　　15.1.2　海峡两岸广告业合作迎来三大契机
　　　　15.1.3　移动电视媒体广告价值受肯定
　　　　15.1.4　国际广告公司积极开发二线城市
　　　　15.1.5　国内多层资本市场优势为广告行业提供机遇
　　15.2　中国广告行业发展趋势分析
　　　　15.2.1　21世纪广告业发展总体趋势展望
　　　　15.2.2　中国广告业发展的下一个市场潮流
　　　　15.2.3　中国广告行业未来趋势分析
　　　　15.2.4　我国广告业的发展方向
　　　　15.2.5　广告细分市场发展态势预测
　　　　15.2.6　广告数字化营销趋势分析
　　15.3　中投顾问对2017-2021年中国广告行业预测分析
　　　　15.3.1　中投顾问对中国广告行业发展因素分析
　　　　15.3.2　中投顾问对2017-2021年中国广告行业经营额预测
　　15.4　中国广告产业发展“十三五”规划
　　　　15.4.1　发展机遇
　　　　15.4.2　指导原则
　　　　15.4.3　规划目标
　　　　15.4.4　重点任务
　　　　15.4.5　政策措施
附录
附录一：中华人民共和国广告法
附录二：广告管理条例
附录三：广告管理条例施行细则
附录四：广告基本准则
附录五：广播电视广告播出管理办法
附录六：广告业税收政策
附录七：外商投资广告企业管理规定
附录八：互联网广告管理暂行办法

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　　广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
　　2016年全国广告经营额达到6489亿元，比2015年增长8.6%，占GDP的0.87%；广告经营单位达到了空前的87.5万户，较之2015年的67万余户激增了30%，广告从业人员390万人，平均每天新增企业500多家，每天新增就业人员超过2000人。值得注意的是，这两个增长数字均为近几年该类别最高的一次，这也从一个侧面佐证了行业向好。广告业已成为改革开放以来我国公民经济中增长最快的行业之一，为促进经济社会发展作出了积极贡献。
　　中国广告市场的增长得益于宏观政策的拉动作用和经济的稳步发展。2015年9月1日起，新版《广告法》正式开始施行，新广告法核心治理是打击虚假广告的发布，其直接受影响的是传统媒体单位的经营创收。另外，《医疗器械广告审查发布标准（修订稿）》、《医疗广告管理办法（修订稿）》、《药品广告审查发布标准（修订稿）》、《兽药广告审查标准（修订稿）》、《食品广告发布暂行规定（修订稿）》、《农药广告审查标准（修订稿）》、《广告语言文字管理暂行规定（修订稿）》和《房地产广告发布暂行规定（修订稿）》等8部法规的修订正在意见征求中。未来对广告真实性、客观性的要求将越来越高，避免广告对消费者带来的误导及损失。
　　当前，网络广告行业正处于洗牌阶段。目前，该行业中有数十家初创企业，但缺乏差异性，且规模有限，眼下他们不得不面临生存空间愈加狭小的现实。另一方面，已经确立江湖地位的科技公司和媒体企业强势收购小型初创企业，以提升他们在网络广告领域的竞争力。随着程序化购买和移动应用推动广告主和出版商的效率提高，网络广告正在发生变革，预计未来几年程序化广告购买（由广告技术公司提供协助）将实现60-80%的年增速。
　　今后，我国广告业面临难得的发展机遇，公民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。鉴于此，广告市场前景十分乐观。
　　中投顾问发布的《2017-2021年中国广告业投资分析及前景预测报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后详细解析了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告等细分领域的发展。随后，对广告业区域发展情况以及世界五大广告集团运营状况、本土广告公司发展和行业竞争状况进行了深入系统的分析，最后重点分析了广告业的投资潜力，并对其未来发展趋势做出了科学的预测。
　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心、中国广告协会以及国内外重点刊物等渠道，，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对广告产业有个系统深入的了解、或者想投资广告行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

图表目录

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图表1　广告概念的类别
图表2　全球广告市场规模统计
图表3　各国广告市场规模
图表4　2014年和2017年全球前十大广告市场规模及排名预测
图表5　2016年全球广告市场结构
图表6　全球各形式移动广告占比
图表7　2014年美国不同媒介广告营收情况
图表8　美国数字广告营收增长
图表9　美国移动广告营收占比
图表10　美国桌面端和移动端数字音频广告营收
图表11　2003-2014年美国网络广告营业收入年度和季度增长情况
图表12　美国网络广告市场的集中度
图表13　美国不同形式网络广告的市场份额
图表14　美国不同行业的网络广告投放份额
图表15　日本移动广告的单价
图表16　2012-2017日本广告市场规模预测
图表17　2013-2017日本DMP广告市场预测
图表18　东南亚8个国家及地区数字及移动广告支出规模预测
图表19　2015年广告业运营规模
图表20　全国广告经营额
图表21　2011-2016年传统广告刊例花费同比增幅
图表22　2016年各媒体广告刊例花费变化
图表23　主流人群与电视渐行将远
图表24　2016年中国视频用户收看付费率及付费金额分布
图表25　一线城市广告投放品类缩减
图表26　一线城市前十品类的广告投放花费
图表27　城市网站类品牌广告花费
图表28　2016年广告主对一线城市与非一线城市的预算分配计划
图表29　非一线城市广告投放品类增加
图表30　非一线城市前十品类的广告投放花费
图表31　外商投资广告企业项目审批流程图
图表32　四大卫视收视状况比较
图表33　2016年全平台全国网和29省网全天收视率
图表34　2016年全平台35城市组、52城市组和71城市组全天收视率
图表35　2016年省级卫视全国网和29省网全天收视率
图表36　2016年省级卫视35城市组、52城市组和71城市组全天收视率
图表37　2011-2014年广电总局针对电视剧的政策
图表38　2015年网剧排名TOP10及其播放次数
图表39　2014-2015年各大在线视频平台网剧数量
图表40　《电视剧内容制作通则》中对电视剧内容的禁止类型
图表41　《网络出版服务管理规定》主要看点
图表42　2014-2015年各月电视广告投放额
图表43　2015年中国电视广告投放额排名前十的品牌
图表44　2014-2015年全国各类频道的广告投放额
图表45　2015-2016年各月中国电视广告投放额
图表46　2016年中国电视广告投放额排名前10位的品类
图表47　2016年中国电视广告投放额排名前10的品牌
图表48　2015-2016年全国各频道的广告投放额
图表49　2016年中央电视台广告投放额排名前5位的品类
图表50　2016年中央电视台广告投放额排名前5位的品牌
图表51　2016年省级卫视广告投放额排名前5位的品类
图表52　2016年省级卫视广告投放额排名前5位的品牌
图表53　2015-2016年各类电视频道广告投放额所占份额及其变化
图表54　2015-2016年广告投放额排名前10的省级卫视频道
图表55　2015-2016年广告投放额排名前10的省会城市电视台
图表56　不同行业对中国电视广告投放额增长的共享率
图表57　OTT电视系统层广告
图表58　OTT电视内容层广告
图表59　“媒体影响受众的能力”的指标评分结构
图表60　“受众影响社会的能力”的指标评分结构
图表61　媒体矩阵示意图
图表62　电视媒体影响力层级划分实例应用
图表63　2016年全国主要报纸印刷量汇总表
图表64　2016年全国各地区报纸印刷量分布统计表
图表65　2016年报纸年印刷量未出现负增长的企业统计
图表66　百强报纸类型分布
图表67　百强报纸的地域分布
图表68　百强报纸中纸媒约合报纸网站新闻报道中被转载量情况对比
图表69　报纸百强的自有APP在安卓市场的下载情况
图表70　报纸融合传播TOP100（一）
图表71　报纸融合传播TOP100（二）
图表72　报纸融合传播TOP100（三）
图表73　2014年我国各类期刊广吿数量统计表
图表74　期刊广告数分布
图表75　2014年我国期刊广告内容数量构成
图表76　2014年我国主要期刊广告的品牌前10名
图表77　2015-2016年在家和车上收听率走势
图表78　2015-2016年广告花费同期对比
图表79　2016年户外广告行业全媒体TOP10品牌排名
图表80　2015-2016年媒体投放及同期对比
图表81　地铁、公交车身和候车亭媒体投放的主力行业
图表82　2015-2016年各行业投放占比同期比较
图表83　2015-2016年各级别市场花费同期比较
图表84　2015-2016年各级别市场投放花费比较
图表85　2015-2016年一级市场投放花费同期比较
图表86　2015-2016年二级市场投放花费同期比较
图表87　2015-2016年三级市场投放花费同期比较
图表88　2005-2016年中国网民规模及普及率
图表89　新网民互联网接入设备使用情况
图表90　2007-2016年中国手机网民规模及占网民比例
图表91　我国上市互联网企业业务领域占比情况
图表92　我国上市互联网企业营收TOP10
图表93　全球上市互联网企业市值TOP30
图表94　全球上市互联网企业市值TOP30（续）
图表95　我国互联网投融资总体情况
图表96　我国互联网投融资轮次分布
图表97　我国互联网投融资重点领域
图表98　我国互联网投融资集中的若干重点领域
图表99　我国互联网融资案例（金额超过1亿美元）
图表100　广告产品进化示意图
图表101　互联网广告受众购买示意图
图表102　互联网企业广告花费分类增幅
图表103　2015年互联网企业分媒体花费占比
图表104　2015年互联网企业的媒体平台选择
图表105　2016年互联网广告花费前五行业
图表106　网络广告细分市场
图表107　不同形式网络广告市场份额及预测
图表108　2015年中国展示类网络广告主要行业广告投放规模TOP15
图表109　2015年中国展示类广告投放广告主Top20
图表110　网络广告市场规模
图表111　2016年互联网广告花费前五行业
图表112　北上两地区电视与视频广告的品牌投放对比
图表113　各主要媒介广告的品牌认知、喜好和预购的对比
图表114　2016年中国视频和短视频信息流广告典型事件梳理
图表115　中国网络视频广告市场规模
图表116　中国网络视频广告市场份额
图表117　移动广告营销的参与主体
图表118　移动营销的广告采买模式
图表119　移动广告的呈现形式
图表120　移动广告计费方式
图表121　2016年移动广告市场的特点
图表122　2012-2018年中国移动广告市场营收规模及增长率
图表123　2012-2018年中国移动广告占网络广告比重
图表124　2013-2018年中国移动应用广告平台市场规模及变化趋势
图表125　2014-2018年中国移动广告市场收入行业构成
图表126　中国移动视频广告市场规模
图表127　2015-2016年移动营销行业的巨头企业及资本市场动作
图表128　我国居民收入及消费支出情况
图表129　2011-2015年我国地铁里程走势图
图表130　2013-2015年上海市户外广告投放金额走势图
图表131　2015年上海市户外广告投放渠道分布格局
图表132　2015年上海市户外广告行业需求分布格局
图表133　2014-2015年宏盟集团综合收益表
图表134　2014-2015年宏盟集团分部资料
图表135　2014-2015年宏盟集团收入分地区资料
图表136　2015-2016年宏盟集团综合收益表
图表137　2015-2016年宏盟集团分部资料
图表138　2015-2016年宏盟集团收入分地区资料
图表139　2016-2017年宏盟集团综合收益表
图表140　2016-2017年宏盟集团分部资料
图表141　2016-2017年宏盟集团收入分地区资料
图表142　2014-2015年WPP集团综合收益表
图表143　2014-2015年WPP集团分部资料
图表144　2014-2015年WPP集团收入分地区资料
图表145　2015-2016年WPP集团综合收益表
图表146　2015-2016年WPP集团分部资料
图表147　2015-2016年WPP集团收入分地区资料
图表148　2017年WPP集团分部资料
图表149　2017年WPP集团收入分地区资料
图表150　2014-2015年埃培智集团综合收益表
图表151　2014-2015年埃培智集团分部资料
图表152　2014-2015年埃培智集团收入分地区资料
图表153　2015-2016年埃培智集团综合收益表
图表154　2015-2016年埃培智集团分部资料
图表155　2015-2016年埃培智集团收入分地区资料
图表156　2016-2017年埃培智集团综合收益表
图表157　2016-2017年埃培智集团分部资料
图表158　2014-2015年阳狮集团综合收益表
图表159　2014-2015年阳狮集团收入分地区资料
图表160　2015-2016年阳狮集团综合收益表
图表161　2015-2016年阳狮集团收入分地区资料
图表162　2016-2017年阳狮集团收入分地区资料
图表163　2015年日本电通集团综合收益表
图表164　2015-2016年日本电通集团综合收益表
图表165　2015-2016年日本电通集团收入分地区资料
图表166　2016-2017年日本电通集团综合收益表
图表167　2016-2017年日本电通集团收入分地区资料
图表168　2015-2017年广东省广告集团股份有限公司总资产和净资产
图表169　2015-2016年广东省广告集团股份有限公司营业收入和净利润
图表170　2017年广东省广告集团股份有限公司营业收入和净利润
图表171　2015-2016年广东省广告集团股份有限公司现金流量
图表172　2017年广东省广告集团股份有限公司现金流量
图表173　2016年广东省广告集团股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区
图表174　2015-2016年广东省广告集团股份有限公司成长能力
图表175　2017年广东省广告集团股份有限公司成长能力
图表176　2015-2016年广东省广告集团股份有限公司短期偿债能力
图表177　2017年广东省广告集团股份有限公司短期偿债能力
图表178　2015-2016年广东省广告集团股份有限公司长期偿债能力
图表179　2017年广东省广告集团股份有限公司长期偿债能力
图表180　2015-2016年广东省广告集团股份有限公司运营能力
图表181　2017年广东省广告集团股份有限公司运营能力
图表182　2015-2016年广东省广告集团股份有限公司盈利能力
图表183　2017年广东省广告集团股份有限公司盈利能力
图表184　2015-2017年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司总资产和净资产
图表185　2015-2016年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司营业收入和净利润
图表186　2017年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司营业收入和净利润
图表187　2015-2016年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司现金流量
图表188　2017年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司现金流量
图表189　2016年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区
图表190　2015-2016年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司成长能力
图表191　2017年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司成长能力
图表192　2015-2016年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司短期偿债能力
图表193　2017年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司短期偿债能力
图表194　2015-2016年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司长期偿债能力
图表195　2017年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司长期偿债能力
图表196　2015-2016年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司运营能力
图表197　2017年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司运营能力
图表198　2015-2016年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力
图表199　2017年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力
图表200　2015-2017年思美传媒股份有限公司总资产和净资产
图表201　2015-2016年思美传媒股份有限公司营业收入和净利润
图表202　2017年思美传媒股份有限公司营业收入和净利润
图表203　2015-2016年思美传媒股份有限公司现金流量
图表204　2017年思美传媒股份有限公司现金流量
图表205　2016年思美传媒股份有限公司主营业务收入分行业、产品、地区
图表206　2015-2016年思美传媒股份有限公司成长能力
图表207　2017年思美传媒股份有限公司成长能力
图表208　2015-2016年思美传媒股份有限公司短期偿债能力
图表209　2017年思美传媒股份有限公司短期偿债能力
图表210　2015-2016年思美传媒股份有限公司长期偿债能力
图表211　2017年思美传媒股份有限公司长期偿债能力
图表212　2015-2016年思美传媒股份有限公司运营能力
图表213　2017年思美传媒股份有限公司运营能力
图表214　2015-2016年思美传媒股份有限公司盈利能力
图表215　2017年思美传媒股份有限公司盈利能力
图表216　2015-2017年山东联创互联网传媒股份有限公司总资产和净资产
图表217　2015-2016年山东联创互联网传媒股份有限公司营业收入和净利润
图表218　2017年山东联创互联网传媒股份有限公司营业收入和净利润
图表219　2015-2016年山东联创互联网传媒股份有限公司现金流量
图表220　2017年山东联创互联网传媒股份有限公司现金流量
图表221　2016年山东联创互联网传媒股份有限公司主营业务收入分行业、分产品、分地区
图表222　2015-2016年山东联创互联网传媒股份有限公司成长能力
图表223　2017年山东联创互联网传媒股份有限公司成长能力
图表224　2015-2016年山东联创互联网传媒股份有限公司短期偿债能力
图表225　2017年山东联创互联网传媒股份有限公司短期偿债能力
图表226　2015-2016年山东联创互联网传媒股份有限公司长期偿债能力
图表227　2017年山东联创互联网传媒股份有限公司长期偿债能力
图表228　2015-2016年山东联创互联网传媒股份有限公司运营能力
图表229　2017年山东联创互联网传媒股份有限公司运营能力
图表230　2015-2016年山东联创互联网传媒股份有限公司盈利能力
图表231　2017年山东联创互联网传媒股份有限公司盈利能力
图表232　分众传媒相关客户群体
图表233　分众传媒营收增长率
图表234　2015-2017年分众传媒信息技术股份有限公司总资产和净资产
图表235　2015-2016年分众传媒信息技术股份有限公司营业收入和净利润
图表236　2017年分众传媒信息技术股份有限公司营业收入和净利润
图表237　2015-2016年分众传媒信息技术股份有限公司现金流量
图表238　2017年分众传媒信息技术股份有限公司现金流量
图表239　2016年分众传媒信息技术股份有限公司主营业务收入分行业、分产品、分地区
图表240　2015-2016年分众传媒信息技术股份有限公司成长能力
图表241　2017年分众传媒信息技术股份有限公司成长能力
图表242　2015-2016年分众传媒信息技术股份有限公司短期偿债能力
图表243　2017年分众传媒信息技术股份有限公司短期偿债能力
图表244　2015-2016年分众传媒信息技术股份有限公司长期偿债能力
图表245　2017年分众传媒信息技术股份有限公司长期偿债能力
图表246　2015-2016年分众传媒信息技术股份有限公司运营能力
图表247　2017年分众传媒信息技术股份有限公司运营能力
图表248　2015-2016年分众传媒信息技术股份有限公司盈利能力
图表249　2017年分众传媒信息技术股份有限公司盈利能力
图表250　2017年广告行业上市公司盈利能力指标分析
图表251　2016年广告行业上市公司盈利能力指标分析
图表252　2015年广告行业上市公司盈利能力指标分析
图表253　2017年广告行业上市公司成长能力指标分析
图表254　2016年广告行业上市公司成长能力指标分析
图表255　2015年广告行业上市公司成长能力指标分析
图表256　2017年广告行业上市公司营运能力指标分析
图表257　2016年广告行业上市公司营运能力指标分析
图表258　2015年广告行业上市公司营运能力指标分析
图表259　2017年广告行业上市公司偿债能力指标分析
图表260　2016年广告行业上市公司偿债能力指标分析
图表261　2015年广告行业上市公司偿债能力指标分析
图表262　国内十大互联网广告代理公司排名
图表263　中国网络广告市场企业实力矩阵
图表264　2013-2016年各传统媒体类型广告花费占比
图表265　中投顾问对2017-2021年中国广告行业经营额预测