最近，浙江省县市级首个商标品牌竞争力评估报告在宁波慈溪“出炉”，为铸造新经济(310358,基金吧)时代“软实力”提供样本。“十二五”开局之年，慈溪处于新型工业化和新型城市化的深度融合期、现代服务业加速发展期。区域经济由大向强转型升级，，品牌战略至关重要。如何以商标品牌战略推动品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌经济、品牌城市提升？

　　慈溪工商分局局长胡晓峰透露，从2010年7月到2011年底，该局会同市商标协会委托上海交通大学、上海品牌促进中心组成慈溪市商标品牌评估和提升项目组，对商标品牌竞争力进行评价，通过找优势、提信心，找差距、补短板，找方向、明定位，找路径、再跨越，以重振慈溪商标品牌雄风，重塑品牌企业形象，重推品牌经济发展，重现慈溪品牌城市实力。

　　上海交通大学品牌研究中心是国内从事品牌战略研究和公共关系最早最具权威的研究机构之一，现任主任余明阳兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、上海品牌促进中心秘书长，是中国第一位以品牌研究取得博士学位和完成博士后课题的学者，也是中国高校第一位品牌研究所所长和品牌研究中心主任，参与了中国第一个高校公共关系专业的建设。该品牌研究中心在浙江已策划嘉兴城市新名片、绍兴城市区域品牌，在县级市，像慈溪这样商标品牌竞争力评价与提升策划还是首次。

　　这次评价重点是面对企业，同时，兼顾区域经济品牌和城市品牌。聚焦制造业，选择集体体检的是具有区域龙头带动性、行业影响力的11家企业，分别为方太、海通、慈星、公牛、三A、沁园、恒康、金轮、先锋、韩电、苹果，并运用商标品牌竞争力评价指标体系为企业打分。

　　如何发挥特色优势，进一步解决慈溪市内品牌目前存在的大牌少、区域影响力相对较弱和品牌生态结构需进一步完善等核心问题，呼应区域经济由大向强的转型，实现从数量扩张型转向品质提升型？项目组通过科学合理的指标体系评估，提出了针对性的品牌提升建议，指出要发挥企业商标品牌作用，提升城市品牌竞争力；实施差异化竞争战略，走出与其他地区不完全相同的品牌生态新路；牢牢抓住“十二五”发展的机遇，重新定位和规划慈溪品牌的发展思路。

　　徐骏杰 鲁企望 栾莉华