自2001年确立“品牌立市”指导思想至今，我市品牌培育发展工作发生了翻天覆地的变化，创建了一大批驰名著名商标，为充分运用商标价值奠定了基础。

　　多年来，我市工商部门深入推进商标品牌战略，积极推动企业争创驰名著名商标，力促企业实现运用品牌价值的最大化。市工商局昨日透露，今年委托具有财政部授予资产评估资格的北京中金浩资产评估有限责任公司（下称中金浩），首次对全市驰名商标品牌价值进行估值，目前完成评估的38件中国驰名商标品牌估值达783.77亿元，平均每件估值约20.63亿元。

　　商标品牌运用有助于实现中国产品向中国品牌转变，加速消化国内产能。对驰名商标企业品牌价值进行评估，也是我市工商部门对接“一带一路”战略机遇，深入贯彻落实商标品牌带动发展战略、推动“品牌立市”向“品牌强市”转变的重要举措。市工商局表示，评估驰名商标的品牌价值，是商标运用的其中一种形式，通过对驰名商标品牌价值评估，使政府能够尽可能全面掌握企业品牌资产的规模，为今后制定相关品牌发展战略和政策提供决策参考。

　　38家驰名商标企业评估品牌价值

　　我市参与品牌价值评估的企业有广东唯美陶瓷有限公司、广东众生药业股份有限公司、广东易事特电源股份有限公司、东莞玖龙纸业有限公司等38家，持有驰名商标量超过全市总量的一半。

　　梳理发现，参评企业几乎涵盖了各大支柱和特色产业，如家具企业有富宝家居、元宗家具和光润家具等6家，新兴产业有易事特、艾尔发自动化、百分百科技、五星太阳能、志成冠军等，还有多家上市公司如易事特、众生药业、搜于特、诺华家具、玖龙纸业。

　　在783.77亿元的品牌估值榜上，有2家企业的品牌估值超过100亿元，分别是广东唯美陶瓷有限公司108.88亿元，广东易事特电源股份有限公司106.69亿元；有2家企业品牌估值在50亿-100亿元之间，分别是广东坚朗五金制品股份有限公司53.21亿元，快意电梯股份有限公司55.29亿元；有10家企业的估值在20亿-50亿元之间，包括众生药业28.29亿元、太阳神集团25.09亿元、玖龙纸业39.18亿元、大宝化工43.68亿元和环球石材42.04亿元等；14家企业的品牌估值在0.96亿-20亿元之间。

　　由此可见，各大产业的标杆企业对创建驰名著名商标的重视程度越来越高，对品牌推动企业发展、增强附加值的意识已经相当成熟。统计数据显示，截至2015年8月底，全市累计实有注册商标120586件，其中，中国驰名商标69件，广东省著名商标283件。与2007年底相比，累计实有注册商标增长了5.21倍，中国驰名商标增长了6.67倍，广东省著名商标增长了1.18倍。

　　作为深谙品牌运用之道的代表，唯美陶瓷对驰名商标有着深刻的认识。“驰名商标就是消费者享受品牌的重要依据”，唯美陶瓷有关负责人认为，驰名商标所产生的品牌效益非常重大，第一，，驰名著名商标都得到了国家法律法规明确保护，在法律保护上有着很大的优越性；第二，驰名著名商标就是优良品质的代言，也是消费者享受品牌的重要依据，能够成为消费者与销售者之间的重要纽带，甚至带来连续购买行为，消费者无意中也会成为品牌义务宣传员，从而使企业在激烈的市场竞争中获取更大的领先优势。

　　事实上，驰名著名商标带来的高认可度，正在推动品牌加速增值，进而让企业在商标运用上获取更大的经济效益。市工商局在进一步解释品牌价值评估必要性时指出，企业树立自己品牌后，能够更好开展商标许可、商标出资、商标质押融资等工作。实现这些品牌（商标）运用的前提是商标要有高知名度，而且由权威机构进行科学和可信度高的品牌价值评估。

　　以国际标准精确评估品牌价值

　　品牌价值评估，对企业的意义不言而喻。企业在创品牌的过程中，支付了不菲的广告费、赞助费和代言费等成本，采取了一系列塑造品牌的措施，才最终赢得了忠实消费者。

　　市工商局有关负责人表示，品牌的核心是商标权，商标权作为一项重要的知识产权，是企业重要的无形资产，最终发展还是要实现无形资产的资本化动作。因此，对企业品牌价值进行评估，既为企业运用品牌打好了基础，也能较精准地掌握企业运营情况。

　　商标资本化运作最常见的形式，就是商标权的质押贷款。随着金融机构对知名品牌企业的接触，就越能感觉到品牌对企业的影响，现在已经在争抢驰名商标企业的贷款，对著名商标的认识也越来越深刻。

　　那么，此次对38件驰名商标的品牌价值评估如何进行，并采用了什么标准呢？中金浩方面介绍说，品牌价值评估就是把企业已经规范化或正在努力规范化的内容进行数据化，如果数据指标有变化，必然会引起评估结果的变化。“只要正视数据化的指标变化，就能理解评估结果不是一成不变的数据，当企业某一个或几个环节变好时，品牌评估结果就增长，反之则出现降低。所以可据此规范化管理企业，洞察企业忽略的细节，监测企业的发展变化”。

　　换而言之，在企业的各个指标变量不变的情况下，国家大的经济环境出现大波动或者行业结构调整等因素，品牌评估结果相应会波动，所以从品牌价值的变化可以分析出很多企业自身不足与外界经济环境的变化，为企业的发展与转型提供参考。

　　据悉，此次评估理论与评估方法均与国际先进经验和技术接轨，采用了国际通用的品牌评估方法——未来收益法，且评估内容比国际指标更加细化。

　　“精确评估品牌价值，能够推动政府准确掌握重要企业的品牌资产，进而对企业品牌做好保驾护航作用”。市工商局有关负责人认为，当前，东莞进入加快转型升级、实现创新驱动的发展阶段，面临土地、人口和政策等红利正在削弱的现实，通过创建品牌、实现品牌增值，将为东莞创造品牌红利和品牌效应，为经济发展装上新助推器。