（文章原标题：29亿！广药王老吉凉茶官司索赔创纪录）

　　创纪录！广药索赔29亿，王老吉和加多宝商标案开庭。中金网，6月24日上午9时，广药将以王老吉商标侵权为由向加多宝索赔29亿元人民币，案件在广东省高级人民法院一审开庭。

　　29亿元的诉讼标的额，不仅是广药与加多宝之间近年来十几场诉讼中最大的一次，也成为中国知识产权领域最大的侵权索赔。

　　“之前(广药索赔)是10个亿，后来追加到了29个亿。” 加多宝集团董事长办公室总监冯志敏今晨开庭前接受第一财经采访时表示。

　　广药方面公开文书表示，29亿来自加多宝公司自2010年5月2日至2012年5月19日间侵犯“王老吉”注册商标造成的王老吉方面的经济损失——在调取了加多宝的工商登记信息，并委托会计师事务所进行专项分析显示，加多宝净利润合计约为29.9亿元。

　　但加多宝方面并不认可这样的说法。

　　冯志敏向第一财经表示，在本案所谓的侵权期间——2010年5月至2012年5月，加多宝的商标租赁行为完全是基于广药集团和鸿道集团之间合意的合理履约行为,且已按时足额支付许可使用费，绝不应当被认定为侵权行为。

　　第一财经今晨拿到的庭审证据显示，广药集团曾在2008年6月11日、2008年8月26日、2009年6月23日，多次向政府有关部门出具证明，“王老吉”注册商标(商标注册证号：626155)由广州医药集团有限公司许可鸿道(集团)有限公司在红色罐装饮料上使用，并已报国家工商总局备案，许可期至2013年1月19日。

　　此外，广东加多宝公司代鸿道集团向广药集团支付了涉案期间的许可使用费共计1012万余元，广药集团也曾公开出具发票。

　　“直至2009年，广药集团一直通过系列书面声明、接受许可费及大量往来函件的事实行为，表明其许可加多宝公司使用王老吉商标至2013年1月19日的真实意愿，说加多宝商标侵权完全是无中生有。”加多宝集团法律顾问姚岚律师告诉第一财经。

　　她进一步表示，广药集团应依据利益平衡原则和不当得利制度对于加多宝在商标使用中贡献的巨大的商标价值给予利益返还，而不是诉讼索赔。

　　公开资料显示，加多宝与广药的商标许可使用关系始于1995年，双方合作长达17年;罐装凉茶由加多宝首创，并定位“预防上火”的饮料，成为继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类。

　　上海大学知识产权学院院长陶鑫良教授认为，加多宝在被许可商标使用过程中创造出的巨大“后发商誉”所对应的其他知识产权权益应当归属加多宝方——加多宝积极将“王老吉”品牌上的部分“后发商誉”移植到其自己的“加多宝”品牌上的行为，并不侵害注册商标权，也不构成不正当的竞争，既正当，也合法。

　　第一财经了解到，自2012年以来，广药在商标、装潢、广告语等多个领域向加多宝发起多达数十起诉讼，目前多个官司还在诉讼进程中，在不同案件中王老吉方面均有数额较大的索赔。

　　“我们不认为官司会输，有大量书面证明、商业往来函件可以证明，加多宝的商标租赁行为是完全基于广药集团和鸿道集团之间的合意的合理履行行为,且已按时足额支付许可使用费，” 冯志敏表示。

　　尽管多次遭遇诉讼，但加多宝方面始终没有公开透露过其凉茶销售和市场份额相关情况。

　　今年2月，中国食品工业协会《2015年度中国饮料行业整体运行报告》统计数据显示，2015年，加多宝凉茶以70.6%的销售额市场份额占据中国罐装凉茶行业市场最大份额。

　　诉讼拉锯战

　　公开资料显示，自2013年6月至今，法院共对广药王老吉与加多宝的7起案件进行宣判，案件涉及商标、装潢、广告语等多项行为，广药王老吉均胜诉，加多宝均被判构成不正当竞争，累计需支付赔偿金近1.7亿元。

　　此次广药王老吉提出变更诉讼请求的案件始于商标纠纷，2014年5月广药王老吉集团向广东高院提起民事诉讼，请求判令加多宝赔偿自2010年5月2日至2012年5月19日之间，因侵犯“王老吉”注册商标所造成的广药王老吉经济损失人民币10亿元。

　　《公告》中介绍，广药王老吉在去年案件受理之后，依法调取了加多宝的工商登记信息，并委托会计师事务所进行相关专项分析并出具报告，其中显示，在上述期间加多宝净利润合计约为29.3亿元。

　　这并不是广药王老吉第一次对诉讼请求反复斟酌。据“红罐案”一审判决书显示，其作为原告就3次修改诉讼请求，4次变更委托代理人。

　　“红罐案”宣判之后，双方展开了一系列行动。

　　在广东高院判定加多宝“红罐”侵权之后，加多宝当天即表示将会上诉。截至目前，尚未有任何加多宝的上诉信息公开。

　　2014年12月22日，加多宝在北京召开新闻发布会，宣布启动全球律师征集活动：“希望(律师)能全方位地为加多宝提供意见和策略，不仅针对目前的诉讼问题。”

　　3天后，广药王老吉在广州召开新闻发布会，称“这是我们等待良久的正义结果”。而在2014年的最后一周，广药王老吉官方网站上“急聘3000快消人才”的举动也被外界解读为“欲挖加多宝墙角”。

　　品牌与渠道之争

　　业内人士称，对于广药王老吉与加多宝来说，更重要的布局仍然是在法庭外的市场上。

　　资料显示，“王老吉”品牌原本只是广东地区众多凉茶品牌中的一个。1997年，加多宝获得“王老吉”商标使用权之后，逐步将其推向全国市场。经过加多宝集团多年的经营运作，王老吉凉茶的销售额从2002年1亿元，飞速增长至2009年的160亿元。2010年，广药集团公布，经评估，“王老吉”品牌资产价值为1080.15亿元，成为目前全中国评估价值最高的品牌。

　　随后，加多宝与广药集团彻底分道扬镳，展开“去王老吉化”战略。从2012年3月末起，无论平面媒体广告，还是在央视等电视媒体中的电视广告，加多宝投放的广告中，，都已悄然由“怕上火喝王老吉”变为“怕上火喝正宗凉茶”，并在广告显著位置标明“正宗凉茶加多宝出品”，而见不到任何“王老吉”字样。

　　2012年，双方抢占市场的竞争愈发激烈，甚至出现王老吉加多宝销售人员街头群殴的新闻。而各种冠名、营销、节日活动也大幅增加。

　　一个标志性的事件就是，2012年加多宝以两亿元拿下《中国好声音》第二季冠名权后，又以8600万元拿下广告界的“第一标”——中央电视台《新闻联播》标版组合10秒广告一单元正一播出位。

　　此后，双方又展开了市场份额的数据之争。2014年4月，加多宝召开新闻发布会宣布，据国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心的数据，2013年加多宝占全国罐装饮料市场销量份额的12.33%，销售额份额达到15.27%，连续7年居罐装饮料销量第一名。

　　在加多宝公司召开发布会次日，广药王老吉回应称，据北京产业研究院的调查数据显示，2013年我国凉茶市场销售额达到321.8亿元，前10月达到279.5亿元，其中广药王老吉的销售额为133.8亿元，占47.8%；加多宝为85.6亿元，占30.6%。

　　“其实在商标之争这件事上，很多媒体的大量报道，已经让很多人开始知道加多宝这个名字，但是这个事情的热度总会过去的，如果没有后续的宣传，那么这个名字也会被大众给淡忘掉，所以加多宝展开了一系列的强势宣传，让大家不断地加深对加多宝的印象，但光知道有加多宝还是不行的，还需要第二方面，让大家明白加多宝就是之前的王老吉，吸引之前广大的王老吉凉茶消费者，毕竟多年打下的品牌，赢得的用户，不能白白拱手送人，需要把这些用户争取过来，成为加多宝的消费者。”速途网分析师元创称。

　　曲日亮告诉法治周末记者：“从供应商的角度来讲，其关注的是效率。在环环相扣的供应链中，渠道一旦被抢先占领，就会产生一定的排外性。所以双方对于渠道抢占的重视可想而知。”