文化创意评估
日期：2016-06-17 / 人气： / 来源：本站
我国文化创意企业发展时期不长，存在规模小、资产少、风险高等特点，企业融资存在诸多困难。金融机构和资本进入文化创意产业时，面临的首要问题便是如何对文化创意企业的资产，特别是无形资产进行价值评估。文化创意企业无形资产评估的难点：缺乏系统的理论和科学的方法，评估的针对性不强。 一、文化创意产业的特点
（1）文化创意产业是高附加值产业，其核心是“创意”，其前景是产业。文化创意产业的核心生产要素是思想、信息、知识、技术，特别是拥有能激发出创意灵感的设计能手和特殊的专才。
（2）创意产品是文化与技术相互交融、集成创新的产物，呈现出智能化、特色化、个性化、艺术化的特点。因此，文化创意产业技术将向着数字化、知识化、可视化、柔性化方向发展。
（3）文化创意的产业组织呈现集群化、网络化的特点，企业组织在初期呈现小型化、扁平化、个体化和灵活化的特点。同时，文化创意产业的管理向信息化、网络化、知识化方向发展。
（4）文化创意产业有着与传统产业不同的发展模式。传统产业的主体是企业，创意产业的主体是个人。从商业模式来讲，传统商业产业可能把它完全的产业链条集中在一个地域里，而创意产业则可能是全球性分布的。
（5）创意产品的价值并非局限于产品自身，还在于其衍生品所带来的附加价值，并在一系列产业链中得以进一步体现。
（6）文化创意产业强调知识产权的保护。文化创意产业的产品具有易复制性，极易引发盗版侵权现象，损害创意人的利益。知识产权的保护是对创意产品及其产业链生命线的保护。
总之，文化创意产业是人的思想、智力、知识、技术、创造力在产品中的体现，其最突出的一个特点就是追求“无中生有”，因而创意总是与创新联袂。文化创意产业是“大脑经济”、“点子经济”，是内容创新与形式创新的完美结合。文化创意产业从业人员的工作有其特殊性和不可替代性，他们不断创造新观念、新技术和新内容，其生产方式是以智力与思想、知识与信息、文化与科技的融合等手段来完成。
2、文化创意企业无形资产评估的内容
文化创意企业无形资产评估的主要内容是对于文化创意产品所依托的著作权、商标权、专利权等知识产权及特许经营权、合同权益等其他无形资产的价值评估。
（1）著作权
文化创意企业著作财产权的种类在过去一百年中得到了迅速的发展，原先较单纯的出版权、演出权，因电影的发明而有公开上映权、因广播及电视的发明而出现公开播送权，时至今日因互联网的普及化，公开传输权随之而生，除了这些一个接着一个出现的新型态著作权利，另外一些较传统的权利也由于人类生活型态的转变而发生变化，例如著作物的出租权。 一般来说著作权主要包括（1）语文著作：包含文学作品(诸如小说、诗歌)、参考作品、评论；（2）音乐著作；（3）戏剧、舞蹈著作；（4）美术著作：包含了艺术作品，例如油画、素描、和雕塑；（5）摄影著作；（6）图形著作：包括地图、技术制图及摄影以外之平面或立体图形著作物；（7）视听著作：即内含影像及声音互相配合之影音著作物，例如电影、电视节目；（8）录音著作；（9）建筑著作；（10）电脑程序著作（计算机软件）。 由此可见，在文化创意产业中著作权的影响无处不在，著作权价值评估是文化创意企业评估的主要内容。
（2）商标权
商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。 ——商标的各项权利 从内容上看，包括专用权、禁止权、许可权、转让权、续展权和标示权等，其中专有使用权是最重要的权利，其他权利都是由该权利派生出来的。 ——商标权是文化创意产品创造价值的主要源泉。 在文化创意企业无形资产评估中应重视对商标权的评估。
（3）专利权
专利权的客体，也称为专利法保护的对象，是指依法应授予专利的发明创造。根据我国专利法规定，专利法的客体包括发明、实用新型和外观设计三种。与文化创意产业相关的专利内容主要是实用新型和外观设计。
（4）特许经营权
文化创意企业中有一些国家和政府的特许资格，这些特许资格可以获取进入文化产业的通道，因此，在企业转让股权、引进外部投资过程中，应考虑特许经营权的价值。
（5）合同权益
3、文化创意产业评估程序
（1）了解文化创意产业评估目的和意愿，并作充分沟通；
（2）签订《资产评估业务约定书》。明确文化创意产业评估目的、文化创意产业评估范围、文化创意产业评估基准日及委托方的各项要求；
（3）文化创意产业产权界定、确定产权归属；
（4）现场勘察，了解文化创意产业产品法律、技术、产业等因素及发展规划等状况；（5）指导企业填报评估资料；
（6）市场调研，资料检索，分析相关市场需求，技术指标、经济指标、产业政策、行业信息等；
（7）专家论证，评定估算，三级审核；
（8）出具文化创意产业评估报告征求意见稿，与委托方交换意见，完善报告；
（9）出具正式文化创意产业评估报告。
4、文化创意企业无形资产评估思路
建立在文化创意企业赢利模式、增长模式基础上，分析无形资产的价值，增强无形资产评估与企业价值的关联性。
（1）视角：宏观——中观——微观 文化创意产业——文化创意企业——无形资产
（2）路径：赢利模式——增长模式——增值阶段 企业赢利模式（起点）——企业不同的增长模式（周期性）——企业所处的价值增值阶段（价值链）
5、文化创意企业无形资产评估价值影响因素
（1）评估时考虑的无形资产特征
要能够对文化创意企业无形资产进行客观的、科学的评估，需要充分了解无形资产的特征，及不同行业的差别 主要特征包括：无形资产权利状况及法律、经济、技术等。 ——《无形资产评估准则》第十四条 不同行业的差别： 新闻出版、广播影视、文化艺术、广告设计、文化旅游、动漫作品等
（2）评估考虑的具体因素
1）产权因素、获利能力、成本因素、市场因素、有效期限、法律保护、风险因素等 ——依据《无形资产评估准则》第十八条规定
2）创新因素、技术因素、交易因素、作品因素、贡献因素等 ——参照文化创意企业的特点
6、文化创意企业价值评估的有关问题
综前所述，在文化创意企业无形资产的评估过程中，要从宏观文化产业的环境看发展，从产业的特性看企业的赢利模式和增长模式。针对具体的文化创意企业，要结合企业未来的成长性和获利性，分析价值因素，运用合理的评估方法来评估价值。同时，在文化创意企业评估中，还应关注以下问题：
1．消费体验对文化创意企业价值评估价值的影响
2．市场变化对文化创意企业价值评估估价值的影响
3．评估目的对文化创意企业价值评估价值的影响
4．文化元素对文化创意企业价值评估价值的影响
5．战略并购产生文化创意企业的投资价值
6．衍生产品提升文化创意企业的潜在价值
（1）文化创意产业是高附加值产业，其核心是“创意”，其前景是产业。文化创意产业的核心生产要素是思想、信息、知识、技术，特别是拥有能激发出创意灵感的设计能手和特殊的专才。
（2）创意产品是文化与技术相互交融、集成创新的产物，呈现出智能化、特色化、个性化、艺术化的特点。因此，文化创意产业技术将向着数字化、知识化、可视化、柔性化方向发展。
（3）文化创意的产业组织呈现集群化、网络化的特点，企业组织在初期呈现小型化、扁平化、个体化和灵活化的特点。同时，文化创意产业的管理向信息化、网络化、知识化方向发展。
（4）文化创意产业有着与传统产业不同的发展模式。传统产业的主体是企业，创意产业的主体是个人。从商业模式来讲，传统商业产业可能把它完全的产业链条集中在一个地域里，而创意产业则可能是全球性分布的。
（5）创意产品的价值并非局限于产品自身，还在于其衍生品所带来的附加价值，并在一系列产业链中得以进一步体现。
（6）文化创意产业强调知识产权的保护。文化创意产业的产品具有易复制性，极易引发盗版侵权现象，损害创意人的利益。知识产权的保护是对创意产品及其产业链生命线的保护。
总之，文化创意产业是人的思想、智力、知识、技术、创造力在产品中的体现，其最突出的一个特点就是追求“无中生有”，因而创意总是与创新联袂。文化创意产业是“大脑经济”、“点子经济”，是内容创新与形式创新的完美结合。文化创意产业从业人员的工作有其特殊性和不可替代性，他们不断创造新观念、新技术和新内容，其生产方式是以智力与思想、知识与信息、文化与科技的融合等手段来完成。
2、文化创意企业无形资产评估的内容
文化创意企业无形资产评估的主要内容是对于文化创意产品所依托的著作权、商标权、专利权等知识产权及特许经营权、合同权益等其他无形资产的价值评估。
（1）著作权
文化创意企业著作财产权的种类在过去一百年中得到了迅速的发展，原先较单纯的出版权、演出权，因电影的发明而有公开上映权、因广播及电视的发明而出现公开播送权，时至今日因互联网的普及化，公开传输权随之而生，除了这些一个接着一个出现的新型态著作权利，另外一些较传统的权利也由于人类生活型态的转变而发生变化，例如著作物的出租权。 一般来说著作权主要包括（1）语文著作：包含文学作品(诸如小说、诗歌)、参考作品、评论；（2）音乐著作；（3）戏剧、舞蹈著作；（4）美术著作：包含了艺术作品，例如油画、素描、和雕塑；（5）摄影著作；（6）图形著作：包括地图、技术制图及摄影以外之平面或立体图形著作物；（7）视听著作：即内含影像及声音互相配合之影音著作物，例如电影、电视节目；（8）录音著作；（9）建筑著作；（10）电脑程序著作（计算机软件）。 由此可见，在文化创意产业中著作权的影响无处不在，著作权价值评估是文化创意企业评估的主要内容。
（2）商标权
商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。 ——商标的各项权利 从内容上看，包括专用权、禁止权、许可权、转让权、续展权和标示权等，其中专有使用权是最重要的权利，其他权利都是由该权利派生出来的。 ——商标权是文化创意产品创造价值的主要源泉。 在文化创意企业无形资产评估中应重视对商标权的评估。
（3）专利权
专利权的客体，也称为专利法保护的对象，是指依法应授予专利的发明创造。根据我国专利法规定，专利法的客体包括发明、实用新型和外观设计三种。与文化创意产业相关的专利内容主要是实用新型和外观设计。
（4）特许经营权
文化创意企业中有一些国家和政府的特许资格，这些特许资格可以获取进入文化产业的通道，因此，在企业转让股权、引进外部投资过程中，应考虑特许经营权的价值。
（5）合同权益
3、文化创意产业评估程序
（1）了解文化创意产业评估目的和意愿，并作充分沟通；
（2）签订《资产评估业务约定书》。明确文化创意产业评估目的、文化创意产业评估范围、文化创意产业评估基准日及委托方的各项要求；
（3）文化创意产业产权界定、确定产权归属；
（4）现场勘察，了解文化创意产业产品法律、技术、产业等因素及发展规划等状况；（5）指导企业填报评估资料；
（6）市场调研，资料检索，分析相关市场需求，技术指标、经济指标、产业政策、行业信息等；
（7）专家论证，评定估算，三级审核；
（8）出具文化创意产业评估报告征求意见稿，与委托方交换意见，完善报告；
（9）出具正式文化创意产业评估报告。
4、文化创意企业无形资产评估思路
建立在文化创意企业赢利模式、增长模式基础上，分析无形资产的价值，增强无形资产评估与企业价值的关联性。
（1）视角：宏观——中观——微观 文化创意产业——文化创意企业——无形资产
（2）路径：赢利模式——增长模式——增值阶段 企业赢利模式（起点）——企业不同的增长模式（周期性）——企业所处的价值增值阶段（价值链）
5、文化创意企业无形资产评估价值影响因素
（1）评估时考虑的无形资产特征
要能够对文化创意企业无形资产进行客观的、科学的评估，需要充分了解无形资产的特征，及不同行业的差别 主要特征包括：无形资产权利状况及法律、经济、技术等。 ——《无形资产评估准则》第十四条 不同行业的差别： 新闻出版、广播影视、文化艺术、广告设计、文化旅游、动漫作品等
（2）评估考虑的具体因素
1）产权因素、获利能力、成本因素、市场因素、有效期限、法律保护、风险因素等 ——依据《无形资产评估准则》第十八条规定
2）创新因素、技术因素、交易因素、作品因素、贡献因素等 ——参照文化创意企业的特点
6、文化创意企业价值评估的有关问题
综前所述，在文化创意企业无形资产的评估过程中，要从宏观文化产业的环境看发展，从产业的特性看企业的赢利模式和增长模式。针对具体的文化创意企业，要结合企业未来的成长性和获利性，分析价值因素，运用合理的评估方法来评估价值。同时，在文化创意企业评估中，还应关注以下问题：
1．消费体验对文化创意企业价值评估价值的影响
2．市场变化对文化创意企业价值评估估价值的影响
3．评估目的对文化创意企业价值评估价值的影响
4．文化元素对文化创意企业价值评估价值的影响
5．战略并购产生文化创意企业的投资价值
6．衍生产品提升文化创意企业的潜在价值
作者：中立达资产评估
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